Chúng ta thường đưa ra giả thiết rằng nếu không xem tivi, chúng ta sẽ dùng
khoảng thời gian đó để truy cập Internet. Tuy nhiên các thống kê lại thể
hiện điều khác. Phần lớn các nghiên cứu về hoạt động truyền thông chỉ ra
rằng trong khi thời gian sử dụng Internet tăng lên thì thời gian xem truyền
hình hoặc giữ nguyên hoặc cũng tăng lên. Nghiên cứu theo dõi truyền thông
dài hạn của công ty Nielsen cho thấy thời gian người Mỹ xem tivi tăng lên
trong kỷ nguyên của Internet, số giờ chúng ta ngồi trước màn hình tăng
thêm 2% từ năm 2008 đến năm 2009, đạt 153 giờ mỗi tháng, mức cao nhất
kể từ khi Nielsen bắt đầu thu thập dữ liệu vào thập niên 1950 (và con số đó
chua bao gồm khoảng thời gian mọi người xem chương trình truyền hình
trên máy tính).
[154]
Tương tự tại châu Âu, người dân tiếp tục xem truyền
hình nhiều hơn trước đây. Một người châu Âu trung bình xem hơn 12 giờ
tivi mỗi tuần vào năm 2009, tức là tăng hơn gần một giờ so với năm 2004.
[155]
Một nghiên cứu năm 2006 do công ty Jupiter Research thực hiện đã chỉ ra
“một sự chồng chéo khổng lồ” giữa việc xem tivi và lướtWeb, với 42% các
fan hâm mộ tivi cuồng nhiệt nhất (những người xem ít nhất 35 giờ mỗi
tuần)
[156]
cũng là những người dùng Internet nhiều nhất (những người
dành ít nhất 30 giờ trực tuyến mỗi tuần). Nói cách khác, việc tăng thời gian
trực tuyến của chúng ta cũng làm tăng tổng thời gian chúng ta ngồi trước
màn hình. Theo một nghiên cứu mở rộng năm 2009 do Trung tâm thiết kế
truyền thông của Đại học Ball State, phần lớn người Mỹ, không phụ thuộc
vào tuổi tác, dành ít nhất tám tiếng rưỡi mỗi ngày nhìn vào màn hình tivi,
màn hình máy tính hoặc màn hình điện thoại. Thông thường họ sử dụng hai
hoặc thậm chí cả ba thiết bị cùng một lúc.
[157]
Trong khi thời gian sử dụng Internet tăng lên thì có một thứ có vẻ giảm đi.
Đó là khoảng thời gian chúng ta dành để đọc các ấn phẩm - đặc biệt là báo,
tạp chí và sách. Trong số bốn loại phương tiện truyền thông cá nhân, hiện
