th
ực tế thí nghiệm chính thức 15 năm ở Michigan mới chỉ bắt đầu, đã có
thêm sáu thành ph
ố nữa của Mỹ được phép florua hóa nước. Hai thành
ph
ố thí nghiệm của Michigan đã bị hủy bỏ trước khi qua nửa thời gian
v
ới kết quả “không có kết luận”. Đây là thử nghiệm khách quan duy nhất
th
ực hiện một cách khoa học về độ an toàn và những lợi ích của florua
hóa.
Năm 1947, m
ột luật sư lâu năm của ALCOA là Oscar R. Ewing được
b
ổ nhiệm đứng đầu Cơ quan An ninh Liên bang (Federal Security
Agency), v
ị trí phụ trách PHS. Dưới quyền Ewing, chiến dịch quốc gia
florua hóa n
ước bắt đầu. Người lập chiến lược quan hệ công chúng cho
chi
ến dịch florua hóa nước không ai khác hơn là cháu trai của Sigmund
Freud, Edwin L. Bernays, n
ổi tiếng với bật danh “Father of Spin”. Bernays
đi tiên phong vi
ệc áp dụng các lý thuyết của Freud để quảng cáo và chỉ
đ
ạo “một nửa sự thật”. Trong cuốn Propaganda (Tuyên truyền), Bernays
l
ập luận rằng khoa học thao túng ý kiến công luận là điều then chốt. Ông
tuyên b
ố: “Một lượng người tương đối nhỏ giật những sợi dây kiểm soát
suy nghĩ c
ủa công chúng.” Chiến dịch florua hóa của chính phủ là một
trong nh
ững thành công lâu dài nhất của ông.
K
ỹ thuật của Bernays rất đơn giản. Giả bộ như có một số nghiên cứu
tri
ển vọng bằng cách sử dụng các cụm từ như “Nhiều nghiên cứu đã chỉ
ra…” ho
ặc “Nghiên cứu đã chứng minh…” hay “Các nhà nghiên cứu khoa
h
ọc đã tìm thấy…” nhưng sau đó không bao giờ thực sự trích dẫn bất cứ
cái gì (vì h
ọ chẳng có nghiên cứu khoa học nào để trích dẫn). Nói cho đủ
cao gi
ọng và đủ dài, rồi cuối cùng mọi người sẽ tin điều đó. Nếu ai đó
nghi ng
ờ hay thắc mắc những điều dối trá, thì tấn công nhân cách
và/ho
ặc trí tuệ của họ. Một lưu ý ngoài lề là, một vài năm sau đó,
Bernays giúp ph
ổ biến quan điểm phụ nữ hút thuốc lá. Vốn không phải là
ng
ười dễ đầu hàng trước thử thách, Bernays thiết kế ra một phương thức
qu
ảng cáo tồn tại suốt gần 50 năm để “chứng minh” rằng thuốc lá “có
l
ợi” cho sức khoẻ.
Bernays không bao gi
ờ đi lạc khỏi tiên đề cơ bản của ông ta để
“ki
ểm soát quần chúng mà họ không hề biết.” Ông cho rằng quá trình tẩy
não hi
ệu quả nhất xảy ra khi mọi người không biết rằng họ đang bị thao
túng. Vì v
ậy, dưới bùa mê của Bernays, hình ảnh phổ biến của loại thuốc
tr
ừ sâu và bả chuột này đã được chuyển đổi thành yếu tố mang đến nụ
