tuïå àöëi vúái nhûäng tuyïn böë cuãa caác “chuyïn gia” hoùåc
nhûäng khuynh hûúáng thúâi thûúång trong lônh vûåc cuãa mònh.
Trong ngaânh cuãa chuáng töi, dûúâng nhû luön coá ngûúâi haáo
hûác muöën thuyïët phuåc rùçng baån phaãi tûâ boã mö hònh kinh
doanh cuãa mònh vaâ aáp duång mö hònh cuãa hoå. Trong thúâi kyâ
caác cöng ty dotcom (tûác .com - kinh doanh trûåc tuyïën qua
maång Internet), caác chuyïn gia baão chuáng töi rùçng viïåc baán
baão hiïím nhên thoå thöng qua caác tû vêën viïn àaä trúã thaânh
quaá khûá vaâ caác giao dõch seä súám diïîn ra thöng qua maång
Internet.
Nïëu chuáng töi nghe theo hoå thò chuáng töi àaä gùåp thaãm
hoåa. Sûå thêåt laâ chuáng töi khöng dïî daâng bõ löi keáo àïí chïåch
khoãi löå trònh cuãa mònh. Chuáng töi coá nïìn vùn hoáa cöng ty
maånh. Chuáng töi hiïíu roä vïì nhûäng àiïím maånh àöåc àaáo vaâ
khaác biïåt cuãa mònh. Vaâ quan troång nhêët laâ chuáng töi biïët
rùçng laänh àaåo coá nghôa laâ phaãi tûå tû duy vaâ thûåc hiïån theo
caách riïng cuãa mònh.
Trong nhûäng nùm gêìn àêy, coá nhiïìu vñ duå vïì viïåc New
York Life àaä tûå taåo ra sûå khaác biïåt cho mònh bùçng caách
khöng ài theo söë àöng.
Cuöëi nhûäng nùm 1990, trong thúâi kyâ söi àöång cuãa thõ
trûúâng àêìu cú lïn giaá, nhiïìu cöng ty baão hiïím àöí xö vaâo
viïåc phên raä caác phêìn vöën goáp. Giöëng New York Life,
nhûäng cöng ty hoaåt àöång bùçng caách huân vöën naây khöng
àûúåc giao dõch cöng khai vaâ khöng coá cöí àöng. ÚÃ caác cöng
143
SY STERNBERG
