Đã đến lúc tìm kiếm sự giúp đỡ. Một quan hệ đối tác tốt có thể mở rộng
phạm vi ảnh hưởng của bạn cũng như gắn kết thương hiệu của bạn với
những giá trị tích cực mà người khác đã xây dựng được trong một thời gian
dài. Có nhiều dạng quan hệ đối tác khác nhau:
◆ Đối tác với người tiêu dùng. Nếu sản phẩm của bạn đã được nhiều người
mua và ưa chuộng, họ có thể giúp đỡ bạn bằng cách chia sẻ với những cá
nhân khác và đặt hàng xuyên suốt quá trình. Đây gọi là tiếp thị liên kết.
Amazon Associates là một chương trình liên kết thành công điển hình,
trong đó Amazon sẽ tặng thưởng các chủ trang web cho mỗi đơn đặt hàng
qua liên kết đặc biệt được đặt một cách có chiến lược trong nội dung của
Amazon. Theo Amazon, chương trình đem tới khả năng “nhận được 10%
phí quảng cáo với một nhà lãnh đạo thương mại điện tử đáng tin cậy”.
1
1
. https://affiliate-program.amazon.com/
◆ Đối tác với người nổi tiếng. Những người nổi tiếng thường đáng tin cậy,
đại diện cho một loạt các giá trị (đồng điệu với thương hiệu của bạn), cũng
như sở hữu một lượng khán giả đông đảo và phù hợp. Tại sao bạn không
thúc đẩy quá trình biến đổi thương hiệu bằng sức mạnh thuyết phục đó?
Những người nổi tiếng chứng thực cho thương hiệu của bạn thường được
gọi là đại sứ thương hiệu. Hãy đọc phụ lục “Đào sâu hơn” để biết thêm về
các đại sứ này lẫn vai trò của họ theo tâm lý học.
Ngày nay, các blogger cũng đã trở thành người nổi tiếng theo cách riêng
của họ. Họ thu hút một lượng lớn khán giả và có ảnh hưởng đáng kể lên
quyết định mua hàng của những người tiêu dùng này. Năm 2014, Target đã
cho ra mắt một bộ sưu tập giải trí và tiệc tùng mới được thiết kế bởi Joy
Cho, blogger đứng đằng tờ Oh Joy nổi tiếng: một tạp chí trực tuyến tập
trung vào “thiết kế, thời trang, ẩm thực, và những khoảnh khắc vui vẻ của
cuộc sống hằng ngày”.
1
Quan hệ đối tác này có lý cho cả đôi bên, vì họ sở
hữu những giá trị, tính cách và đối tượng mục tiêu khá đồng điệu.
