Các thuật ngữ nào đem lại tỉ lệ nhấp qua cao nhất? Điều này có thể giúp trả
lời câu hỏi: nội dung trực tuyến nào chỉ có ở chúng ta đang được người tiêu
dùng tìm kiếm?
Lượt hiển thị
Chủ đề nào đem lại nhiều lượt hiển thị – cơ hội mở cho những nội dung
thương hiệu xoay quanh chúng – nhất?
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM: KIỂM TRA CÁI GÌ
Hãy thoải mái thử nghiệm một trong các biến số sau đây:
◆ Các từ khóa chính được sử dụng trên trang web của thương hiệu
◆ Thẻ thông tin của trang web
◆ Loại nội dung xung quanh các chủ đề chìa khóa
QUẢNG CÁO TRẢ TIỀN: ĐO LƯỜNG NHƯ THẾ NÀO
Hãy thử tưởng tượng một tấm biển quảng cáo. Một tấm biển quảng cáo
khổng lồ và đắt tiền ngay giữa lòng một khu vực cao cấp. Giờ hãy tưởng
tượng thương hiệu bạn trên đó. Bắt đầu tính toán chi phí: in áp phích, thiết
kế, và chi tiêu dành cho quảng cáo. Tùy theo cấp độ kinh doanh của bạn mà
chi phí này có thể trở nên to lớn hoặc không.
Dù sao đi nữa, tôi cũng đố bạn tính toán lợi nhuận trả về của nó. Bạn sẽ cân
nhắc điều gì đầu tiên? Bạn sẽ xác định số lượng khách hàng tiềm năng nhìn
thấy thương hiệu của bạn như thế nào? Bạn sẽ làm sao để phân biệt những
người qua đường bình thường với những cá nhân có hứng thú? Sự khó
khăn trong việc đo lường lợi nhuận trả về trực tiếp chính là cạm bẫy lớn
nhất của quảng cáo truyền thống. Không quá khó hiểu khi nhà buôn John
Wanamaker đã nói vào những năm 1900 rằng:
