Một nửa số tiền tôi dành cho quảng cáo là lãng phí; chỉ có điều tôi không
biết đó là nửa nào.
Đó là lý do vì sao xuyên suốt cuốn sách này tôi đã giới thiệu một loạt
những chiến lược truyền tải thương hiệu trực tuyến có thể được đo lường,
kiểm tra và điều chỉnh một cách kỹ càng dựa trên những bằng chứng xác
thực. Quảng cáo trực tuyến không phải là ngoại lệ.
Bây giờ, thay vì tưởng tượng một tấm biển, bạn hãy hình dung một quảng
cáo trực tuyến cho thương hiệu của mình. Bạn sẽ nghĩ gì nếu tôi nói rằng
quảng cáo này được kết nối với một đoạn mã có thể được “theo dõi” khắp
World Wide Web? Đó chính là vai trò của một pixel hay mã chuyển đổi.
