– Instagram (tính từ + danh từ)
– MySpace (tính từ + danh từ)
Theo nghĩa bóng: hãy sử dụng những từ ẩn dụ; tìm kiếm những ý tưởng
liên quan tới trải nghiệm bạn đang tạo dựng.
3. Những từ (hoặc sự kết hợp từ) nào ở trên truyền tải tính năng sản phẩm
của bạn tốt nhất?
4. Những lựa chọn nào ở trên là độc đáo và dễ nhận biết trên thị trường
nhất?
5. Những lựa chọn nào ở trên có thể được đăng ký bản quyền và không can
thiệp vào quyền lợi hợp pháp của công ty khác?
THU THẬP NGUYÊN LIỆU CHO THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN
Bạn còn nhớ công thức chúng ta học được ở vài trang trước không? 25
nguyên liệu trong công thức Xây dựng thương hiệu tinh gọn ấy sẽ được
chúng ta xây dựng xuyên suốt Phần 2, và giờ là thời khắc tìm hiểu về các
nguyên liệu cho câu chuyện thương hiệu: định vị, nhân cách, tính cách, sản
phẩm, và mức giá.
Định vị: Bạn có ích với tôi ra sao?
Chúng ta đã bàn luận về những khao khát: những bản thể khả dĩ mà khách
hàng luôn cố gắng vươn tới. Chúng ta đã thấy cách các thương hiệu cung
cấp những lối tắt nhằm thỏa mãn những khao khát này và xây dựng những
mối quan hệ không bị gói gọn trong một tập hợp tính năng. Thương hiệu
của chúng ta tạo dựng được giá trị khi nó giúp một khách hàng đi từ A đến
B, trong đó B là người họ muốn trở thành. Nhưng chúng ta phải làm thế
nào để họ hiểu và nhớ về sứ mệnh ấy của mình?
