quan sát, báo cáo thường kỳ, đặt câu hỏi và thảo luận, ghi chép và
thống kê…
Hãy trở lại với Trevor’s Terrific Travel và kế hoạch PR của họ
được thể hiện trên Bảng 6.1.
Bảng 6.1 Kế hoạch PR của Trevor’s Terrific Travel
Các cơ chế thay đổi (số đo lường)
Mốc
thời
gian
Phần
trăm
ngân
sách
Đến tháng 9/2006, tiếp thị tại các cửa hiệu
trên phố lớn để đạt được 10.000 khách hàng
thượng lưu.
1. Tìm cách xuất hiện trên báo chí càng nhiều
càng tốt, cả về thương mại lẫn truyền thông, để
giới thiệu về sự sáp nhập mới và tiêu điểm khách
hàng mới.
Ngay
lập
tức
26
2. Phát triển một số tài liệu quảng bá riêng biệt cho
doanh nghiệp mới để phân phối rộng rãi thông qua
các kênh thông thường.
Bắt
đầu
lên
kế
hoạch
ngay
10
3. Đảm bảo trang web mới giới thiệu tốt đẹp về
doanh nghiệp mới, với đầy đủ những đường dẫn
cần thiết luôn hoạt động tốt.
Ngay
lập
tức
0
Đến tháng 12/2006, tiếp tục phát triển cơ sở
hạ tầng thông tin để tất cả các nhà cung
cấp của chúng ta đều được kết nối với
mạng nội bộ Intranet.
4. Tiếp tục chủ động đặt mối quan hệ với các nhóm
vận động hành lang để thúc đẩy vấn đề máy tính
hóa ngành công nghiệp du lịch.
Ngay
lập
tức
2
5. Dẫn dắt cuộc tranh luận về chủ đề này trên các
báo thương mại.
Ngay
lập
tức
2
