Biến MicroPets thành món đồ chơi được nói đến
nhiều nhất trong năm 2002;
Khiến trẻ nhỏ “phát cuồng” vì món đồ chơi này trong
mùa Giáng sinh 2003;
Định vị MicroPets như bộ đồ chơi thời thượng và được
mọi trẻ 6 – 10 tuổi sưu tầm.
Thực hiện
Một chiến dịch PR được thiết kế nhằm thỏa mãn ba mục
đích khác nhau:
Tiền ra mắt: tạo tin đồn truyền miệng trong dân
chúng và các sân chơi của trẻ;
Buổi ra mắt: giới thiệu MicroPets tới người tiêu dùng
và giới truyền thông Anh;
Củng cố hình ảnh: duy trì một hình ảnh hấp dẫn và
nhất quán cho MicroPets trong cuộc chạy đua tới mùa
Giáng sinh.
Tiền ra mắt
Để mở màn chiến dịch tiền ra mắt, trước tiên họ tổ chức
buổi giới thiệu riêng về MicroPets cho một số nhà báo
quan trọng tại hội chợ thương mại Hội chợ Đồ chơi vào mùa
xuân 2002.
Tiếp theo, để tận dụng danh tiếng của công nghệ Nhật Bản,
nhóm PR đã tổ chức một buổi phát sóng trực tiếp qua mạng
Internet từ Hội chợ Đồ chơi Nhật Bản vào tháng Năm.
