4. Kế hoạch quảng cáo: Cần lựa chọn loại hình quảng cáo mang
tính trực diện và xác đáng trong nhiều loại hình khác nhau.
QUẢNG CÁO TỐT PHẢI DẪN DẮT
TRÀO LƯU XÃ HỘI
Người ta thường cho “thời trang” và “học hành” là hai lĩnh vực
khác nhau. Vậy mà ở Miami Mỹ, một hãng thời trang có tới gần
1000 cửa hiệu trên toàn quốc gần đây đã đưa ra một hoạt động rất
mới lạ “học tập vì thời trang”. Người chủ của những hoạt động này
tuyên bố: Để động viên học sinh chăm chỉ học tập hơn, tất cả
những ai đến cuối kỳ đạt thành tích học tập loại A hoặc B, chỉ cần
mang giấy chứng nhận thành tích học tập của mình ở trường đến
bất kỳ cửa hàng nào trên toàn quốc của hãng đều được mua một
bộ quần áo thời trang cao cấp với giá ưu đãi. Cách làm này gây ra
các cách nhìn nhận khác nhau ở các giới, một cuộc tranh luận sôi nổi
nổ ra và danh tiếng của hãng cứ thế lan xa.
Trong cạnh tranh thương mại, mưu lược “trước tiên phải hào
phóng” thường có quan hệ chặt chẽ với những hoạt động công ích mà
các doanh nghiệp đã thực hiện. Ví dụ như món gà rán Kentucky ăn
nhanh mà mọi người rất quen thuộc. Công ty chế biến sản phẩm
này đã rất nhiệt tình trong việc xây dựng những “công trình hy
vọng” và coi đó là một phần quan trọng trong sự nghiệp của mình.
Tại Trung Quốc, chi nhánh của công ty này đã luôn quan tâm và
ủ
ng hộ hoạt động cho “công trình hy vọng”, hàng tuần đã tổ chức các
hoạt động vì việc nghĩa, dùng một phần lợi nhuận trong 1 tuần để
ủ
ng hộ “công trình hy vọng”; đồng thời toàn thể nhân viên chi
nhánh đã tự nguyện mỗi năm mỗi người đóng góp một số tiền
nhất định ủng hộ các trẻ em trong vùng khó khăn dùng vào việc học
