QUẢNG CÁO PHẢI NÓI THẲNG,
NÓI THẬT, CHỚ GIẢ DỐI, THIẾU
PHONG CÁCH
Ở
Thành Đô - Tứ Xuyên có một tờ báo nhỏ tên là “Báo điện tử”.
Năm 1985, cơ sở này đăng một quảng cáo lập nghiệp, trong đó 1/3
số chữ nói về những khiếm khuyết của bản thân và trong khâu in
ấn, giấy làm báo. Đồng thời còn nói thẳng, tất cả những chuyên
viên cao cấp điện tử và những người mới học chưa biết gì về loại
hình này xin đừng mua loại báo này vì nó không đáp ứng được yêu
cầu của họ. Kiểu quảng cáo kỳ lạ này lại rất thu hút độc giả, khiến
số người đặt báo không ngừng tăng lên. Tờ báo đã thành công nhờ
sự thẳng thắn và chân thành, nói rõ cái xấu của mình để khách
hàng biết và thẩm tra.
Một cửa hàng đồng hồ ở Thụy Sỹ do lượng hàng tồn kho quá
lớn, vốn chậm luân chuyển nên việc kinh doanh gặp khó khăn. Ông
chủ đã nghĩ ra một kế, dán một tờ quảng cáo ghi rõ: “Cửa hàng đang
tồn một lô hàng đồng hồ chạy không chính xác lắm, một ngày
đêm chậm 24 giây, mời quý khách tới mua và lựa chọn”. Sau khi biển
quảng cáo được trưng ra, khách đến mua hàng rất tấp nập, cửa
hàng đã làm ăn phát đạt trở lại. Việc công khai những khiếm
khuyết của sản phẩm làm cho hàng tồn kho bán hết rất nhanh,
rõ ràng mấu chốt của vấn đề là ở chữ “chân thành”.
Năm 1962, một hãng ô tô Mỹ đã thiết kế một quảng cáo cho xe
thông dụng như sau: Một chiếc ô tô được in hình ở phía trên hàng
chữ “thứ phẩm”. Lời thuyết minh là: Nhân viên kiểm tra chất lượng
loại xe này đã phát hiện một đường hằn nhỏ trên mặt bảng đồng
hồ nên đã từ chối nghiệm thu loại xe này. Một phụ trách của công
