ty quảng cáo nói rằng: “Chẳng có nhà sản xuất ô tô nào dùng từ
“thứ phẩm” trong quảng cáo của họ, chỉ có công ty ô tô thông dụng
mới có đủ tự tin để làm việc này”. Trong quảng cáo, họ thẳng thắn
thừa nhận hàng của họ cũng có thứ phẩm, nhưng thực ra hoàn toàn
ngược lại, mọi người đều biết, chẳng một xí nghiệp nào, dù là ưu tú
nhất lại không có thứ phẩm và thậm chí cả phế phẩm nữa, không
thể có 100% số hàng đạt quy cách được. Xe ô tô của họ chỉ vì một
vết hằn ở bảng đồng hồ đã bị coi là thứ phẩm rồi, điều này cho
thấy chất lượng yêu cầu của xe và trách nhiệm đối với người tiêu
dùng của công ty đó rất cao và chỉ vì vết hằn đó mà xe không được
phép lưu hành thì những xe đã qua kiểm tra chắc chắn sẽ phải rất
tốt. Rõ ràng, ai nhìn biển quảng cáo này sẽ chẳng còn nghi ngờ chút
gì về chất lượng của loại xe này nữa.
QUẢNG CÁO TỐT PHẢI HỘI TỤ
NHIỀU YẾU TỐ, KHÔNG ĐƯỢC TÙY
TIỆN
Một quảng cáo tốt phải gồm 4 nhân tố sau đây:
1. Khẩu hiệu quảng cáo: Phải biểu thị lòng quyết tâm cao độ, sự
tinh tế và một lòng tin chắc thắng.
2. Mục tiêu quảng cáo: Cố gắng để mọi người đều biết đến,
đồng thời để doanh nghiệp và sản phẩm xâm nhập sâu vào thị
trường.
3. Chủ đề quảng cáo: Nhấn mạnh hình tượng chỉnh thể của sản
phẩm, đặc biệt chú trọng vào tính năng, tác dụng và những đặc
sắc của sản phẩm.
