98
TƯ DUY ĐỊA PHƯƠNG
NHIỀU CÔNG TY cố gắng phân khúc thị trường theo độ tuổi,
thu nhập, hoặc quan điểm. Thế nhưng thứ phản ánh bản
chất con người nhiều nhất chính là nơi họ đang sống – chứ
không phải những chuyện đó. Nơi chúng ta chọn sinh sống
thể hiện con người chúng ta hơn bất kỳ thứ gì, đơn giản vì
chúng ta chọn sống ở những nơi thấy có lợi cho bản thân.
Người thích miền thôn dã sẽ ở nông thôn, người thích cuộc
sống về đêm muôn màu muôn vẻ sẽ ở thành phố, người thích
cuộc sống gia đình sẽ ở vùng ngoại ô, vân vân.
Đây là lý do mọi người thường thể hiện sự trung thành thái
quá đối với khu vực mình sinh sống, và thậm chí cả với hàng
xóm. Đối với một người hành nghề quan hệ công chúng khôn
khéo, điều này biểu trưng cho cơ hội bằng vàng.
Ý tưởng
Kể từ năm 1992, năm nào chuỗi siêu thị lớn nhất của Anh –
Tesco cũng tổ chức chương trình Máy tính Học đường. Cứ
mỗi 10 bảng theo hóa đơn, Tesco sẽ đưa cho khách hàng một
tấm phiếu có thể gộp lại để mua máy vi tính cho các trường
học địa phương.
Tuy nhiên, đây không đơn thuần là một chương trình khuyến
38
