100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
111
In The Know (hay thường được gọi là ITK) luôn lấy ảnh nhân
viên làm trang bìa. Nội dung tạp chí có đăng thông tin từ phía
ban quản lý cấp cao, nhưng vẫn còn nhiều đề mục được mọi
người biết đến khác như Out and About, đăng về những sự
kiện xã hội của công ty, và The Dating Game, mục nhân viên
được mời dự đoán xem ai nên hẹn hò với ai trong công ty.
Đội ngũ nhân lực của CPW phần lớn còn trẻ và độc thân, nên
đây là một chuyên mục hết sức lý thú và xác đáng. Nhân viên
muốn sắm vai “điệp viên về đêm” cho ITK có thể hỏi mượn
máy quay để ghi hình những buổi công ty đi chơi khuya.
Ở mục Job Centre, ITK đưa tin về những người được thăng
chức, thuật lại những câu chuyện về con đường đi đến thành
công của họ. Tạp chí cũng tặng kèm những món quà nho nhỏ
và miễn phí, và cả những tin tức ở Anh và châu Âu.
Tạp chí (dưới hình thức hiện nay) do công ty PR của CPW,
GCI London, phát hành, dựa trên tham khảo ý kiến nhân viên
CPW. CPW có một nền văn hóa công ty vững chắc và quan hệ
nhân viên tốt đẹp đến mức công ty đã giành được giải thưởng
Employer of the Year của tạp chí Retail Week. Chẳng có gì
ngạc nhiên khi kết quả thực tiễn của việc này là tỷ lệ nhân
viên nghỉ việc cực kỳ thấp, tuyển dụng dễ dàng và ít tốn kém,
và nhân viên làm việc tích cực nhờ tinh thần đồng đội.
Ứng dụng
• Tìm hiểu nhân viên thực sự muốn gì từ tờ tạp chí nội bộ.
Sẽ lãng phí thời gian nếu họ không thèm đọc.
