100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
113
HOÀN THIỆN ĐỘ NHẠY TIN
CỦA BẠN
TIN TỨC LÚC NÀO cũng có, và nhiều công ty PR tập trung
vào việc tìm tin mới thay vì khai thác sâu tin tức. Tuy nhiên,
một công ty có thể có rất nhiều tin – và có rất ít tin thu hút
được sự chú ý của người xem bình thường.
Tuy vậy, mặt khác, vẫn có nhiều câu chuyện thời sự mới mẻ
có liên quan đến ngành của bạn và bạn có thể sử dụng để làm
tin tức cho mình.
Ý tưởng
Tổ chức Ân xá Quốc tế đã tận dụng tốt chuyến công du đến
Anh của Chủ tịch nước Trung Quốc Giang Trạch Dân vào
năm 1999. Báo đài đương nhiên rất háo hức chờ đưa tin về
chuyến công du, nên một tuần trước khi Chủ tịch Trung
Quốc ghé thăm, Tổ chức Ân xá Quốc tế đã ra thông cáo báo
chí nêu chi tiết về những hành động vi phạm nhân quyền của
Trung Quốc và đề nghị chỉ định người phát ngôn trong suốt
chuyến công du. Việc này đã khiến báo giới quan tâm đến
vấn đề nhân quyền, và cũng đặt ra viễn cảnh đáng để đưa tin
hơn cho báo chí – đăng tin Chủ tịch Trung Quốc gặp gỡ Thủ
tướng hay Nữ hoàng Anh là một việc, nhưng có được đề tài
tranh luận và, quan trọng hơn nữa, là có được một ít câu hỏi
gai góc cho ngài Chủ tịch chính là điều vô giá.
45
