100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
115
LIÊN KẾT PR
VỚI QUẢNG CÁO
ĐƯƠNG NHIÊN! CÔNG TY nào chẳng liên kết PR với quảng
cáo? Đó là chưa kể đến những kênh truyền đạt khác của họ
– các hoạt động khuyến mãi, bán hàng cá nhân, trang web,...
Tuy nhiên, hầu hết các công ty chỉ làm những liên kết này
một cách hời hợt, chẳng hạn sử dụng quảng cáo để nhắc đến
một chiến dịch PR đặc biệt thành công, hoặc lập chiến dịch
PR dựa trên một bài quảng cáo cụ thể. Công ty thật sự tài tình
sẽ tạo một chiến dịch tích hợp dựa trên sự kết hợp giữa các kỹ
năng truyền thông, kỹ năng này hỗ trợ cho kỹ năng kia.
Ý tưởng
Khi Sega giới thiệu máy chơi game Mega-CD, công ty đã biết
sẽ vấp phải trở ngại lớn về quảng bá. Đối tượng khách hàng
mục tiêu cho sản phẩm này là thị trường thanh thiếu niên
am hiểu thị trường, lõi đời, hoài nghi, cái gì cũng thấy rồi.
Để tiếp cận được những người này, Sega phải làm điều gì đó
thật ngoạn mục – do đó công ty đã thực hiện một chiến dịch
kết hợp giữa quảng cáo và PR với mục tiêu kích thích khách
hàng tò mò.
Đầu tiên, công ty phát quảng cáo về những sản phẩm tưởng
tượng (một loại thực phẩm dành cho mèo quảng cáo là “Ăn
46
