100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
117
DỤ ĐỊCH VÀO TRÒNG
NGƯỜI XƯA CÓ CÂU là thà dụ địch vào tròng mà gây rối
hơn là để họ gây rối bên ngoài. Bất kỳ công ty lớn nào, và
hầu hết các công ty nhỏ hơn đều kết thù theo cách này hoặc
cách khác – những khách hàng bất mãn, các nhóm gây ảnh
hưởng cáu kỉnh, chủ nợ chưa nhận được thanh toán, những
nhân viên cũ muốn trả thù, và những người thật thà buông
lời phàn nàn thành thật.
Trong một số trường hợp, một hay một vài người trong số này
sẽ lập trang web để nói xấu công ty. Những trang web như
vậy có tên là McNitemares theo tên trang web của McDonald,
và vẫn gây thiệt hại lớn cho các công ty dù chúng hoạt động
tương đối yếu.
Ý tưởng
Royal Dutch Shell là công ty dầu khí Hà Lan gốc Anh – thật
ra nó là một trong số những ông lớn của ngành dầu khí. Vì
thế, công ty có ảnh hưởng đáng kể trong việc khai thác dầu
tại khu vực biển Bắc và có nhiều cơ sở ngoài khơi biển Bắc vì
mục đích này.
Một trong số các cơ sở này là kho chứa Brent Spar. Vào năm
1991, Brent Spar đã chạm mức kết thúc vòng đời, và thật ra
47
