116
ngon lắm!” chiếu cảnh chủ nhân chú mèo ăn thực phẩm
dành cho mèo, và một loại bột giặt có tên là Ecco). Những
đoạn quảng cáo bịp đó được chiếu trong vài tuần, nhưng
sau đó lại bị “tên cướp” máy phát hình chặn ngang để quảng
cáo sản phẩm của Sega. Quảng cáo ngoài trời cũng gặp cảnh
tương tự – các mép bảng quảng cáo bị xé rách để lộ quảng cáo
Sega bên dưới.
Những mẫu quảng cáo với chủ đề cướp giật đó đã thu hút
sự chú ý của giới thanh thiếu niên, nhưng quan trọng hơn
là trò lừa đã kích thích sự tưởng tượng của giới truyền thông
và khuấy động báo giới nhận xét xôm tụ về sự tài tình của
chiến dịch.
Ứng dụng
• Cân nhắc mối liên hệ giữa quảng cáo và các yếu tố PR.
• Lưu ý rằng có thể giới truyền thông không thích bị đánh
lừa – phải bảo đảm là họ hiểu được nội tình.
• Bảo đảm là khách hàng của bạn hiểu trò đùa: đôi khi mọi
người xem mọi việc đều nghiêm túc, để rồi sau đó cảm
thấy mình thật ngớ ngẩn.
