124
CHỘP LẤY
NGƯỜI NỔI TIẾNG TỪ SỚM
BẢO CHỨNG CỦA NGƯỜI NỔI TIẾNG có thể thúc đẩy mạnh
cho hoạt động PR, nhưng đồng thời cũng có thể rất đắt đỏ – ai
nổi tiếng cũng thường muốn kiếm tiền càng nhanh càng tốt,
vì sự nổi tiếng chỉ có một thời.
Bảo chứng của người nổi tiếng cũng mang đến rủi ro đủ các
kiểu: họ có thể làm điều gì tai tiếng (chơi khăm đồng nghiệp,
dùng ma túy,...) và việc này có thể làm vấy bẩn sản phẩm
hoặc hình tượng của công ty.
Ý tưởng
Cole & Mason sản xuất rất nhiều sản phẩm dành cho nhà
bếp, nhưng có lẽ họ nổi tiếng nhất về máy xay tiêu và muối.
Đây là những dụng cụ cao cấp, hiện đại (ở mức tối đa có thể
được đối với một máy xay tiêu) và Cole & Mason muốn quảng
cáo chúng một cách hiệu quả với mức giá rẻ.
Các chương trình ẩm thực trên truyền hình luôn được nhiều
người ưa thích, phần vì chi phí sản xuất tương đối thấp, phần
vì người xem thích thấy thức ăn ngon được trình bày đẹp mắt,
và phần vì chúng là những chương trình thu hút các siêu thị
quảng cáo rất hiệu quả. Cole & Mason quyết định tuyển một
đầu bếp tiếng tăm quảng cáo cho các sản phẩm của họ.
50
