100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
141
hiệu. Công ty PR ở Anh của Piaggio đã mời các nhân vật nổi
tiếng ở Anh thiết kế chiếc “Vespa trong mơ” của họ, các bản
thiết kế sẽ được một công ty sửa chữa xe theo yêu cầu thành
hiện thực. Ví dụ, Helen Fielding tác giả của Nhật ký tiểu thư
Jones đã thiết kế ra chiếc xe với các món phụ kiện dành cho
phụ nữ hiện đại, trong khi nhiếp ảnh gia David Bailey lại thiết
kế ra kiểu xe phủ lông vũ.
Đồng thời, họ còn tổ chức một cuộc thi tương tự dành cho
công chúng: người thắng cuộc sẽ được trưng bày mẫu thiết
kế tại nhà đấu giá Sotheby’s, và sẽ được tặng một chiếc Vespa
ET2 được sửa chữa theo thiết kế của chính họ.
Mẫu thiết kế đoạt giải được Vespa sử dụng cho những mục
đích quảng cáo trước khi được trao cho người chiến thắng
may mắn, nhưng mẫu thiết kế của các nhân vật nổi tiếng
lại được đấu giá để hỗ trợ cho tổ chức từ thiện Action on
Addiction. Công ty còn tìm thấy chiếc xe được Salvador Dalí
‘độ’ lại vào năm 1962, và đã mượn của bảo tàng Guggenheim
cho chiến dịch.
Chiến dịch xét trên tổng thể tạo ra một sự hoán vị rất lớn bằng
truyền thông – nó dính dáng đến các nhân vật nổi tiếng, thi
đấu công khai, yếu tố từ thiện, và thậm chí có cả yếu tố của
hàng cao cấp (những chiếc Vespa đã được trưng bày sau cửa
sổ Top Shop để quảng cáo cho cuộc thi). Nói chung, chiến
dịch đã tạo được hơn 60 triệu cơ hội xem mẫu quảng cáo, chỉ
riêng lượng độc giả ấn phẩm.
