100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
143
ĐƯA KHOA HỌC GIA VÀO
McVITIE’S LÀ NHÀ SẢN XUẤT bánh quy hàng đầu của Anh,
sản xuất rất nhiều chủng loại bánh quy ngọt lẫn mặn. Đã
nhiều năm công ty đã tổ chức Ngày hội nhúng bánh như một
cách để quảng cáo bánh quy thông qua thói quen nổi tiếng
của nhiều người là nhúng bánh quy với trà hoặc cà phê nóng.
Chủ ý đằng sau Ngày hội nhúng bánh là để khuyến khích
những người uống trà và cà phê dùng bánh quy kèm theo
mỗi tách thức uống.
Vấn đề là Ngày hội nhúng bánh đã trở thành một sự kiện
tầm thường chẳng có giá trị mới mẻ gì mấy. Một lần thì hài
hước, hai lần thì còn hơi hấp dẫn, ba lần thì trở nên khá là vô
nghĩa: sự kiện đã hạ cấp thành lời nói ngược “ngày hấp dẫn
đặc biệt”.
Ý tưởng
Các cố vấn PR của McVitie nhận ra rằng họ cần một câu
chuyện mà nước Anh (và, tiếp sau là cả thế giới) muốn nghe.
Các cố vấn đã đưa ra ý tưởng McVitie’s nên tiến hành nghiên
cứu học thuật về khoa học nhúng bánh, nên công ty đã thuê
tiến sĩ Len Fisher của Đại học Bristol nghiên cứu vật lý học về
nhúng bánh quy vào thức uống nóng.
58
