100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
145
LÀM ĐIỀU PHI LÝ
Làm điều khác thường là bản chất của những chiêu PR hay
ho, bắt mắt. Làm điều gì đó phi lý thì còn hơn thế nữa – lồng
ghép những hình ảnh hết sức khác biệt là điều gây ấn tượng
ở đây.
Ý tưởng
The Lowry ở cảng Salford, Greater Manchester, là một quần
thể nghệ thuật lớn. Nó bao gồm phòng trưng bày Lowry, hai
rạp hát, bar, nhà hàng, và nhiều phòng trưng bày nghệ thuật
nhỏ hơn, nhưng nó lại được xem là nơi trưng bày độc mỗi tác
phẩm của nghệ sĩ L. S. Lowry.
Đối với các nhà tư vấn PR liên quan, việc quảng cáo quần thể
này biểu trưng cho khá nhiều vấn đề. Mặc dù nó được đặt
theo tên của nghệ sĩ nổi tiếng nhất Salford, nhưng cần phải
chuyển tải thông điệp rằng đó là một trung tâm dành cho
nghệ thuật trình diễn lẫn tranh vẽ và các tác phẩm điêu khắc.
Hơn nữa, tên tuổi quần thể cũng hãy còn xa lạ. Các chuyên
viên PR cần phải truyền đạt ý nghĩa của Lowry là địa điểm
dành cho nghệ thuật trình diễn cho toàn vùng tây bắc nước
Anh, và cũng cần phải khuyến khích mọi người mua vé trước
ngày chính thức khai trương từ sớm.
59
