75. Bắt đầu với kênh truyền thông tốt nhất
Nghe có vẻ đơn giản, nhưng đôi khi vì chúng ta quá chìm đắm trong
những kế hoạch quảng cáo chồng chéo mà quên mất một chân lý: Nếu thất
bại với kênh tốt nhất, bạn cũng sẽ thất bại với kênh kém nhất.
Một số nhân viên của tôi thắc mắc: “Bà sẽ làm gì tiếp theo, khi ngay từ
đầu bà không thể tìm ra kênh truyền thông tốt nhất?” Câu trả lời của tôi
luôn là: “Nếu anh không biết kênh nào có khả năng thành công nhất, làm
sao anh biết được mình kỳ vọng lớn nhất ở điều gì?”
Hãy luôn sẵn sàng tiến hành kiểm tra và sắp xếp lại các kênh truyền
thông của bạn theo thứ tự sẽ khảo sát. Hãy kiểm tra từng kênh một, và thử
tất cả các hình thức quảng cáo nếu kênh đó tỏ ra hiệu quả. Bạn sẽ có thể
kiểm tra nhiều kiểu truyền thông, nhiều danh mục xuất bản hay danh sách
chỉ trong một lần. Cách làm này sẽ giúp bạn giữ lại vốn, tăng cơ hội thành
công và giảm thiểu hậu quả do truyền thông thất bại.
Lời kết
Luôn bắt đầu với kênh truyền thông tốt nhất.
