119
QUY LUÊÅT 4: SÖËNG THEO TÖN CHÓ VAÂ CHUÊÍN MÛÅC ÀAÅO ÀÛÁC
mònh vaâo caác thöng àiïåp quaãng caáo. Khöng ñt cöng ty dõch vuå
taâi chñnh àaä cöë taách mònh ra khoãi vuå bï böëi cuãa Wall Street
liïn quan àïën nhûäng mêu thuêîn vïì quyïìn lúåi cuãa caác nhaâ
phên tñch. Trong möåt quaãng caáo giaãn dõ mang tïn “Caác giaá
trõ Hoa Kyâ”, American Century Investment Services khùèng
àõnh rùçng coá hai àiïìu chûa hïì thay àöíi tûâ khi cöng ty ra àúâi
laâ giaá trõ cuãa hoå vaâ bûäa trûa bùçng baánh mò phïët bú àêåu phöång
cuãa nhaâ saáng lêåp.
Nhûng caác quaãng caáo tûå ca tuång baãn thên nhû vêåy coá thïí
laâ mêìm möëng cuãa nhûäng nguy hiïím khoá àoaán, búãi chuáng coá
thïí bõ xem laâ lúåi duång thêët baåi cuãa caác àöëi thuã caånh tranh, vaâ
àiïìu àoá coá thïí dêîn àïën nhûäng kïët quaã traái vúái mong àúåi.
Trong möåt chiïën dõch quaãng caáo êìm ô nhêën maånh rùçng viïåc
traánh mêu thuêîn quyïìn lúåi laâ “troång têm giaá trõ cuãa chuáng
töi”, rùçng “tûâ ngaây àêìu tiïn, caá nhên möîi nhaâ àêìu tû àaä laâ
troång têm cuãa nhûäng gò chuáng töi laâm”, Charles Schwab &
Company àaä tûå mö taã mònh laâ cöng ty hoaåt àöång coá nguyïn
tùæc hún bêët kyâ cöng ty chûáng khoaán naâo. Nhûng chó àïën
thaáng 11 nùm 2003, mêíu quaãng caáo huïnh hoang àoá àaä trúã
thaânh caái taát khaá maånh khi Schwab böîng dûng thêëy mònh
dñnh lñu àïën nhûäng vuå bï böëi trong giao dõch quyä tûúng höî.
