18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
136
nïn danh tiïëng. Àoá khöng coân laâ möåt lûåa choån, maâ àaä laâ
möåt phêìn cuãa caái giaá phaãi traã àïí kinh doanh trong thiïn
niïn kyã múái.
Caác cöng ty ngaây nay àûúåc àaánh giaá theo caách hoå àöëi xûã
vúái möi trûúâng, theo mûác àöå quan têm cuãa hoå túái caác cöång
àöìng núi hoå àùåt nhaâ maáy vaâ vùn phoâng, cuäng nhû theo tñnh
chêët cöng taác tûâ thiïån cuãa hoå. Hoå cêìn thïí hiïån rùçng hoå coá traái
tim vaâ têm höìn, àùåc biïåt laâ khi cöng chuáng àaä mêët niïìm tin
vaâo caác doanh nghiïåp Myä.
Àoá laâ lyá do taåi sao Weyerhaeuser cho àùng caác quaãng caáo
lúán chiïëm troån caã trang baáo noái rùçng hoå tröìng 100 triïåu cêy
giöëng möîi nùm nhû möåt phêìn cuãa “traách nhiïåm àùåc biïåt
trong viïåc quaãn lyá taâi nguyïn rûâng quyá giaá”; taåi sao Toyota
quaãng caáo loaåi xe tiïët kiïåm nhiïn liïåu vaâ höî trúå caác chûúng
trònh xoáa muâ chûä; taåi sao ngên haâng HSBC Holdings khuyïën
khñch nhên viïn trúã thaânh nhûäng ngûúâi quan têm àïën möi
trûúâng bùçng caách daânh hai tuêìn àïí lêìn theo vïët baáo àöëm úã
Brazil hay quan saát caá heo úã New Zealand.
Nïëu baån vêîn nghô nhûäng hoaåt àöång nhû vêåy khöng coá yá
nghôa gò nhiïìu thò haäy àoåc nhûäng con söë thöëng kï sau. Hún
3/4 söë ngûúâi traã lúâi cuöåc khaão saát nùm 2002 cuãa haäng quan
hïå cöng chuáng Cone noái rùçng lúâi cam kïët cuãa cöng ty àöëi vúái
caác vêën àïì xaä höåi aãnh hûúãng maånh àïën quyïët àõnh cuãa hoå
khi lûåa choån núi laâm viïåc, hay saãn phêím vaâ dõch vuå maâ hoå
seä giúái thiïåu cho nhûäng ngûúâi khaác. Khoaãng 2/3 noái rùçng
traách nhiïåm xaä höåi coân aãnh hûúãng àïën maä cöí phiïëu maâ hoå
seä mua. Trïn thûåc tïë, nùm 2002, ngay caã khi möåt söë quyä
