165
QUY LUÊÅT 6: CHUYÏÍN TAÃI TÊÌM NHÒN CUÃA DOANH NGHIÏÅP
àûáng àùçng sau hiïån tûúång traái àêët êëm dêìn lïn vaâ chïë nhaåo
chiïën dõch quaãng baá hònh aãnh cuãa BP, búãi “thêåt ra cöng ty
àang boã söë tiïìn khöng àaáng kïí cho nhûäng nguöìn nùng lûúång
coá thïí höìi phuåc, trong khi vêîn chi haâng tó àö-la àïí khai thaác
dêìu bêët cûá núi naâo coá thïí”, - töí chûác naây kïët luêån.
Ngoaâi caác vêën àïì möi trûúâng, giúái truyïìn thöng vaâ nhûäng
ngûúâi hay hoaâi nghi khaác coân cho rùçng BP àaä khöng trung
thûåc khi tuyïn böë rùçng hoå “khöng chó laâ dêìu moã”, vò doanh
thu vaâ lúåi nhuêån cuãa hoå chuã yïëu àïën tûâ caác nhiïn liïåu thö.
BP àaáp laåi trong möåt doâng quaãng caáo: Àoá laâ sûå khúãi àêìu.
Cöng ty naây khöng toã ra ngaåc nhiïn trûúác nhûäng lúâi
chêm choåc cuãa baáo chñ vaâ caác nhaâ baão vïå möi trûúâng. Wright
noái: “Bêët kyâ nhaâ laänh àaåo naâo cuäng phaãi chêëp nhêån caác tònh
huöëng ruãi ro. Bêët kyâ doanh nghiïåp naâo trong lônh vûåc cuãa
chuáng töi àïìu coá khaã nùng gùåp tai naån”. Trïn thûåc tïë, kyã luåc
vïì viïåc àaãm baão an toaân trong möi trûúâng laâm viïåc cuãa BP
àaä bõ phaá vúä do möåt vuå nöí dêìu lúán taåi Alaska nùm 2002
khiïën möåt cöng nhên bõ thûúng nùång. Nùm 2003, caác cú
quan luêåt phaáp California cuäng kiïån BP vaâ àoâi böìi thûúâng
319 triïåu àö-la vò möåt nhaâ maáy loåc dêìu cuãa BP gêy ö nhiïîm
khöng khñ taåi àêy.
Nhûäng rùæc röëi loaåi naây coá thïí phöí biïën úã caác cöng ty
nùng lûúång, nhûng vò BP àaä xaác àõnh seä laâ möåt nhaâ saãn xuêët
nùng lûúång kiïíu múái, nïn hoå phaãi giaãi quyïët nhûäng vêën àïì
naây möåt caách thuyïët phuåc nhùçm giaãm thiïíu taác àöång xêëu lïn
têìm nhòn vaâ danh tiïëng cuãa mònh.
