18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
166
Hai trong söë caác cöng ty àûúåc xem laâ coá traách nhiïåm nhêët
vïì möi trûúâng vaâ xaä höåi cuãa thêåp niïn 80 àaä bõ cöng kñch dûä
döåi vò khöng söëng theo cam kïët cuãa mònh. Body Shop
International – nhaâ tiïëp thõ saãn phêím chùm soác da cuãa Anh,
vaâ Ben & Jerrys Homemade – cöng ty kem úã Vermont, àaä
àûúåc nhiïìu ngûúâi ngûúäng möå vò lúâi hûáa cuãa hoå vïì caác vêën àïì
möi trûúâng vaâ cöng bùçng xaä höåi. Àïën thêåp niïn 90, hoå bõ
buöåc töåi thêët hûáa khi khöng mua nguyïn vêåt liïåu thö tûâ caác
nhaâ cung ûáng nhoã úã vuâng rûâng nhiïåt àúái hoùåc caác cöång àöìng
thuöåc thïë giúái thûá ba. Tuy hai cöng ty naây àaä phêìn naâo mêët
ài sûå tñn nhiïåm cuãa cöng chuáng, nhûng hoå vêîn giûä àûúåc
danh tiïëng vaâ hiïån nay àang têåp trung cao àöå vaâo traách
nhiïåm doanh nghiïåp.
Viïåc têìm nhòn cuãa BP coá thïí àûáng vûäng trûúác sûå xùm xoi
cuãa nhiïìu àöëi tûúång hay khöng vêîn coân chûa chùæc chùæn. BP
àaä quaãng baá möåt têìm nhòn taáo baåo àïën mûác khoá tin vaâ àûa
danh tiïëng doanh nghiïåp lïn möåt àùèng cêëp chûa tûâng coá.
Cêu hoãi lúán trong vaâi nùm túái seä laâ: Beyond Petroleum laâ thuã
thuêåt quan hïå cöng chuáng taâi tònh nhêët tûâ trûúác àïën nay búãi
möåt “àaåi gia dêìu moã” hay laâ möåt têìm nhòn múái trung thûåc
cuãa möåt cöng ty nùng lûúång biïët hûúáng àïën tûúng lai?
TÊÌM NHÒN VAÂ PHONG CAÁCH LAÄNH ÀAÅO
Möîi cöng ty àïìu cêìn möåt ngûúâi biïët mú möång. Thöng
thûúâng, àoá laâ nhaâ saáng lêåp – ngûúâi coá niïìm àam mï vaâ coá caã
kïë hoaåch triïín khai khi giúái thiïåu möåt dûå aán kinh doanh. Khaát
voång àoá coân lúán lao hún viïåc trúã nïn giaâu coá vaâ nöíi tiïëng.
