18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
308
KEÃ THUÂ LAÂ… CAÁC CHUYÏN GIA
Vêîn biïët nhûäng nhên viïn vaâ khaách haâng bêët bònh hay
truát giêån vaâo trang web laâ möëi àe doåa àaáng súå cho danh tiïëng
doanh nghiïåp, nhûng hiïím nguy thêåt sûå laåi àïën tûâ caác
chuyïn gia, caác nhaâ hoaåt àöång vò möi trûúâng vaâ nhên quyïìn
– nhûäng ngûúâi taåo ra caác website phaãn àöëi tinh vi nhêët.
Möåt töí chûác coá tïn Behind the Label àaä phaát taán e-mail
vaâo thúâi àiïím ngay trûúác lïî Giaáng sinh àïí xuái giuåc moåi ngûúâi
khöng mua quaâ tùång taåi caác cûãa haâng Gap. E-mail naây àñnh
keâm möåt quaãng caáo bùæt mùæt nhû trïn truyïìn hònh, trong àoá
ngûúâi mêîu mùåc caác böå trang phuåc cuãa Gap, nhûng lúâi thoaåi
laåi laâ: “Töi àaä goáp phêìn àêíy phuå nûä chêu Phi vaâo nhûäng cùn
nhaâ öí chuöåt vò töi àaä mua sùæm mêëy thûá naây”, - möåt phuå nûä
treã noái nhû vêåy, vaâ möåt ngûúâi khaác laåi chïm vaâo: “Töi àaä tiïu
gêìn hïët mêëy àöìng lûúng chïët àoái maâ chó mua àûúåc möîi chiïëc
quêìn kaki naây àêy”.
Caác website giöëng nhau thûúâng laâ nguöìn göëc rùæc röëi vò
chuáng laâm ngûúâi tiïu duâng nhêìm lêîn vïì võ trñ thêåt sûå cuãa möåt
cöng ty vúái nhûäng thûá coân chûa roä raâng. Vaâo lïî tûúãng niïåm
lêìn thûá 18 vuå nöí gas gêy chïët ngûúâi taåi nhaâ maáy Union
Carbide úã Bhopal, ÊËn Àöå, trïn maång toaân cêìu xuêët hiïån möåt
website múái coá hònh thûác na naá website chñnh thûác cuãa Cöng
ty Hoáa chêët Dow - luác naây àaä laâ chuã súã hûäu cuãa Cöng ty
Union Carbide. Troâ chúi khùm chuyïn nghiïåp àïën mûác
àaánh lûâa àûúåc caã nhûäng ngûúâi am hiïíu vaâ laâm hoå tin rùçng
àêy laâ website chñnh thûác cuãa Dow.
