371
Altria Group tin rùçng viïåc quaãng baá cho möëi liïn kïët
Philip Morris - Kraft seä laâm tùng danh tiïëng cuãa hoå vaâ tin
rùçng Kraft chùèng thiïåt haåi gò tûâ möëi quan hïå vúái möåt haäng
thuöëc laá nhû hoå. Altria cho rùçng caã hoå lêîn Kraft àïìu theo doäi
chùåt cheä taác àöång cuãa ngaânh kinh doanh thuöëc laá vaâ quaãng
caáo cuãa têåp àoaân àöëi vúái Kraft, vaâ hoå khöng phaát hiïån ra aãnh
hûúãng tiïu cûåc naâo àöëi vúái hònh aãnh hay doanh thu cuãa cöng
ty thûåc phêím naây.
Taác àöång chó roä raâng vaâo nùm 2003, khi böå phêån Philip
Morris cuãa Myä àöëi mùåt vúái aán phaåt 12 tó àö-la cuãa toâa aán. Böìi
thêím àoaân quyïët àõnh rùçng cöng ty àaä lûâa phónh nhûäng ngûúâi
huát thuöëc vïì nguy cú cuãa caái goåi laâ thuöëc laá nheå (thuöëc laá coá
haâm lûúång ni-cö-tin thêëp). Dûå àoaán Altria seä huy àöång vöën tûâ
Kraft maâ hoå àang kiïím soaát phêìn lúán àïí traã cho aán phaåt naây,
caác nhaâ àêìu tû toã ra caãnh giaác hún. Moody’s Investors Service
cùæt giaãm laäi suêët núå àöëi vúái caã Altria lêîn Kraft, trong khi cöí
phiïëu vaâ traái phiïëu cuãa Kraft thò giaãm giaá maånh.
Altria phúát lúâ sûå thêåt rùçng möåt söë khaách haâng àaä nhêån
thêëy saãn phêím cuãa Kraft keám hêëp dêîn hún sau khi nghe noái
vïì “vïët nhú thuöëc laá” vaâ bùæt àêìu têíy chay caác nhaän hiïåu thûåc
phêím cuãa Kraff. Caleb Shulman úã New York vöën rêët thñch
mò öëng vaâ pho-maát cuãa Kraft, nhûng sau khi xem chiïën dõch
quaãng baá doanh nghiïåp cuãa Philip Morris vaâ biïët nhaâ saãn
xuêët thuöëc laá naây laâ chuã súã hûäu cuãa Kraft, öng ta thay àöíi hùèn
thaái àöå. Öng noái: “Tûâ bêy giúâ töi seä khöng mua saãn phêím
Kraft nûäa. Töi phaát ngaán khi xem chûúng trònh quaãng caáo
àoá. Hoå àang rïu rao àïí lêëy loâng tin sau têët caã nhûäng vuå kiïån
QUY LUÊÅT 13: THÊÅN TROÅNG VÚÁI NHÛÄNG TAÁC ÀÖÅNG BÊËT LÚÅI CHO DANH TIÏËNG
