369
QUY LUÊÅT 13: THÊÅN TROÅNG VÚÁI NHÛÄNG TAÁC ÀÖÅNG BÊËT LÚÅI CHO DANH TIÏËNG
Cuöëi cuâng, vaâo thaáng 6 nùm 2003, möåt höåi àöìng xeát xûã
liïn bang àaä chñnh thûác kïët töåi Stewart vúái 5 àiïím vi phaåm
phaáp luêåt vïì gian lêån chûáng khoaán, êm mûu phaåm phaáp vaâ
cöë tònh cung cêëp chûáng cûá sai sûå thêåt trûúác caác cú quan liïn
bang. Duâ kïët quaã vuå kiïån nhû thïë naâo thò möåt söë chuyïn gia
trong ngaânh baán leã cuäng tin rùçng röët cuöåc Kmart coá thïí xoáa
tïn Martha ra khoãi danh saách caác nhaâ cung cêëp saãn phêím
gia duång. Thaáng 5 nùm 2003, James Adamson – cûåu chuã
tõch cuãa Kmart, ngûúâi trúã nïn nöíi tiïëng sau vuå nöåp höì sú
xin baão vïå phaá saãn – noái: “Töi lo lùæng suöët muâa heâ nùm
ngoaái khi Martha trúã thaânh àïì taâi cuãa baáo giúái möîi ngaây.
Nhûng chuáng töi àaä taách biïåt caá nhên Martha vúái nhaän hiïåu
Ngûúäng möå vaâ tön troång cöng ty
Laâ cöng ty coá traách nhiïåm vïì möi
trûúâng
Laâ cöng ty coá möi trûúâng laâm viïåc
hêëp dêîn
Phaát triïín caác saãn phêím vaâ dõch vuå
mang tñnh àöíi múái
UÃng höå caác àöång cú chñnh àaáng
Cung cêëp saãn phêím vaâ dõch vuå chêët
lûúång töët
Tin tûúãng cöng ty
Cung cêëp saãn phêím vaâ dõch vuå coá giaá
trõ cao so vúái sûác mua cuãa àöìng tiïìn
75
51
62
70
45
80
75
61
43
23
35
44
21
57
53
54
32
28
27
26
24
23
22
7
Caác thuöåc tñnh cuãa doanh nghiïåp
Mûác àaánh giaá tñch cûåc theo tyã lïå phêìn trùm
Unilever
Ben & Jerry’s
Chïnh lïåch
B
EN
& J
ERRY
’
S SO VÚÁI
U
NILEVER
