367
QUY LUÊÅT 13: THÊÅN TROÅNG VÚÁI NHÛÄNG TAÁC ÀÖÅNG BÊËT LÚÅI CHO DANH TIÏËNG
saãn, Kmart àaä khöng coân laâ cún àau àêìu töìi tïå nhêët cuãa
Stewart, maâ ngûúåc laåi, Stewart thêåm chñ àaä hoáa thaânh moán
núå lúán àöëi vúái Kmart. Luác naây, caác nhaâ àiïìu tra liïn bang àaä
bùæt àêìu thùm doâ xem liïåu Martha coá lúåi duång thöng tin tay
trong hay khöng khi baâ baán cöí phêìn cuãa mònh trong haäng
cöng nghïå sinh hoåc ImClone Systems ngay trûúác khi haäng
naây thöng baáo rùçng Cú quan Thûåc phêím vaâ Dûúåc phêím Hoa
Kyâ àaä tûâ chöëi duyïåt thuöëc ung thû àêìy triïín voång cuãa hoå. Kïët
quaã laâ hoaåt àöång cuãa Martha Stewart Living Omnimedia tuöåt
döëc khöng phanh trong caã hai nùm 2002 vaâ 2003 vúái caác
khoaãn löî haâng quyá chûa tûâng coá. Martha möåt mûåc àöí löîi têët
caã cho sûå thùm doâ giao dõch cöí phiïëu cuãa chñnh phuã.
Thêåt hiïëm khi caã hai àöëi taác kinh doanh cuâng böi nhoå
nhau möåt caách quaá àöåt ngöåt nhû vêåy. Vaâ thêåt khoá noái ai laâm
töín haåi ai nhiïìu hún. “Kmart nïn chia tay Martha Stewart thò
hún”, Craig Baker – möåt cû dên Los Angeles – àaä noái nhû
vêåy vaâ khuyïn caác baån gaái cuãa mònh haäy mua sùæm taåi Target
vaâ Wal-Mart àïí traánh mua haâng cuãa Martha. “Thêåt nûåc cûúâi!
Baâ ta coân nghô àïën viïåc gaåt boã Kmart cú àêëy! Duâ sao thò viïåc
nöåp höì sú phaá saãn vêîn khöng àaáng xêëu höí bùçng viïåc coá nhên
viïn FBI baám theo mònh”.
Cuöåc àiïìu tra vïì viïåc baán cöí phiïëu cuãa baâ cûá keáo daâi maäi
buöåc Kmart phaãi gúä boã nhûäng bûác aãnh tûúi cûúâi cuãa Stewart
trong caác chiïën dõch quaãng caáo. Doanh nghiïåp naây bùæt àêìu
thuác àêíy caác nhaän hiïåu múái nhû Joe Boxer, àöìng thúâi àoáng
haâng trùm cûãa haâng vaâ cùæt giaãm doanh söë caác saãn phêím cuãa
Martha Stewart.
