18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
366
hún caác chûúng trònh coá nöåi dung laânh maånh. Bûúác àêìu,
Johnson & Johnson àaä cho ra mùæt caác têåp phim àêìu tiïn cho
maång truyïìn hònh caáp TNT, nhû böå phim
Door to Door àûúåc
giaãi Emmy, vaâ àêy laâ chûúng trònh taâi trúå àöåc quyïìn cuãa
doanh nghiïåp cho möåt böå phim nhiïìu têåp vïì gia àònh göëc Myä
La-tinh trïn truyïìn hònh cöng cöång. Andrea Alstrup – phoá
chuã tõch doanh nghiïåp phuå traách quaãng caáo úã J&J – noái:
“Caác giaá trõ vaâ danh tiïëng cuãa chuáng töi àoáng vai troâ quan
troång trong nhûäng quyïët àõnh naây. Thïë nhûng viïåc tòm kiïëm
chûúng trònh maâ caác gia àònh coá thïí cuâng nhau xem vaâ phuâ
húåp cho viïåc quaãng caáo cuãa Johnson & Johnson ngaây caâng
trúã nïn khoá khùn”.
NHÛÄNG ÀÖËI TAÁC TAI HAÅI
Baån coá thïí vñ von nhû vêåy möîi lêìn nhùæc àïën möëi quan
hïå chùåt cheä giûäa Martha Stewart vaâ Kmart. Caã hai quaã thêåt
tûúng xûáng khi vuång vïì laâm töín haåi danh tiïëng cuãa... chñnh
mònh, vaâ theo phaãn ûáng dêy chuyïìn, danh tiïëng àaä bõ thûúng
töín cuãa hoå laåi aãnh hûúãng àïën àöëi taác maâ hoå choån.
Trûúác tiïn haäy noái àïën Martha Stewart vaâ cöng ty cuãa baâ
– Martha Stewart Living Omnimedia – àûúåc mö taã laâ naån
nhên cuãa vuå rùæc röëi taâi chñnh khi Kmart nöåp höì sú xin baão
vïå phaá saãn. Laâ doanh nghiïåp baán leã, Kmart baán àuã loaåi saãn
phêím, tûâ têëm traãi giûúâng, khùn tùæm cho àïën duång cuå laâm
vûúân hay caác moán àöì trang trñ trong dõp Giaáng sinh, dûúái
nhaän hiïåu Martha Stewart Everyday.
Tuy nhiïn, chûa àêìy saáu thaáng sau khi nöåp höì sú phaá
