18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
364
quaãng caáo lúán nhêët nùm 1989. Baâ toã ra rêët tûác giêån vaâ khöng
tiïëc lúâi chûãi mùæng Coca-Cola vaâ möåt vaâi cöng ty khaác – nhûäng
doanh nghiïåp àaä phaát quaãng caáo trong chûúng trònh truyïìn
hònh khiïu dêm
Married with Children (Kïët hön vúái treã em).
Gêìn àêy, Liïn minh chöëng Phó baáng Ngûúâi àöìng tñnh vaâ Töí
chûác vò Phuå nûä Quöëc gia cuäng cöng kñch maånh meä MSNBC
khi kïnh truyïìn hònh naây thöng baáo möåt chûúng trònh múái coá
Michael Savage thuã vai chñnh. (Anh naây vöën nöíi tiïëng laâ ngûúâi
hay ùn noái bêåy baå trïn chûúng trònh phaát thanh cuãa mònh laâm
thñnh giaã khoá chõu). Nhûäng cöng ty lúán nhû Procter &
Gamble, Dell vaâ General Mills tûå nhuã phaãi traánh xa chûúng
trònh cuãa anh ta. Cuöëi cuâng, MSNBC quyïët àõnh huãy chûúng
trònh cuãa Savage vò anh ta chó taåo ra caãm giaác thuâ àõch maâ
khöng kïnh truyïìn hònh naâo mong muöën.
Nhûng ngay caã khi khöng bõ aáp lûåc tûâ phña cöng chuáng
thò caác cöng ty cuäng coá thïí tûå laâm haåi danh tiïëng cuãa mònh
bùçng caách àûa quaãng caáo vaâo caác chûúng trònh khöng phuâ
húåp vúái hònh aãnh cuãa hoå. Vêën àïì rùæc röëi hiïån nay laâ giúâ phaát
soáng vaâo thúâi àiïím sinh hoaåt gia àònh àang ruát ngùæn laåi
nhanh choáng àïën mûác gêìn nhû biïën mêët laâm cho nhûäng
cöng ty cêìn quaãng caáo phaãi vêåt löån vêët vaã àïí tòm nhûäng
chûúng trònh coá nöåi dung laânh maånh.
Sûå baão vïå töët nhêët laâ khêu kiïím soaát chûúng trònh àûúåc
thûåc hiïån töët hún. Chi phñ saãn xuêët caác chûúng trònh truyïìn
hònh khöng reã chuát naâo, nhûng söë tiïìn àoá seä goáp phêìn giaá
trõ vaâo chiïën lûúåc xêy dûång danh tiïëng cuãa möåt cöng ty. Àún
cûã trûúâng húåp cuãa Hallmark Cards. Tûâ khi vúã opera
Amahl
