363
QUY LUÊÅT 13: THÊÅN TROÅNG VÚÁI NHÛÄNG TAÁC ÀÖÅNG BÊËT LÚÅI CHO DANH TIÏËNG
vaâ chiïëc xe taãi nhoã Chrysler Town & Country cuãa cö àûúåc
an toaân khi lûu thöng trïn àûúâng.
Kiïíu nhên vêåt nöíi tiïëng nhûng coá haânh àöång ngúá ngêín
vaâ khoá hiïíu coá thïí göåt saåch moåi aãnh hûúãng tñch cûåc vaâ laâm
töín haåi nghiïm troång àïën danh tiïëng doanh nghiïåp. Àöi khi
nhûäng ngûúâi nöíi tiïëng laåi laâm cho nhaâ quaãng caáo phaãi luáng
tuáng. Voä sô quyïìn Anh Mike Tyson àaä khiïën cho caác nhaâ
quaãng caáo nhû Eastman Kodak vaâ PepsiCo phaãi chaåy tröën
do nhûäng tai tiïëng tûâ cuöåc hön nhên soáng gioá cuãa anh ta.
Trong khi nûä diïîn viïn Cybill Shepherd buöåt miïång noái
rùçng cö traánh xa caác loaåi thõt àoã ngay taåi thúâi àiïím cö àang
quaãng baá thõt boâ trong caác chûúng trònh quaãng caáo, thò nam
diïîn viïn Don Johnson bõ bùæt gùåp àang nhêëm nhaáp möåt lon
Diet Coke cuãa Coca Cola luác àang quaãng caáo cho àöëi thuã
Pepsi. Gêìn àêy nhêët, ngöi sao Kobe Bryant cuãa àöåi Los
Angeles Lakers àaä bõ buöåc töåi quêëy röëi tònh duåc khi àang
quaãng caáo cho Nike, McDonald’s vaâ Coca-Cola. Bryant phuã
nhêån thöng tin àoá, nhûng sûå cöng kñch dûä döåi cuãa dû luêån
àaä khiïën cêìu thuã boáng röí naây coá khaã nùng phaãi chêëm dûát
húåp àöìng quaãng caáo trûúác thúâi haån, thêåm chñ coân phaãi böìi
thûúâng cho caác cöng ty trïn.
Caác chûúng trònh ti-vi maâ möåt cöng ty choån àïí àùng
quaãng caáo cuäng coá yá nghôa quan troång. Caác cöng ty vaâ caác
haäng quaãng caáo cêìn saáng suöët khi quyïët àõnh mua thúâi lûúång
phaát soáng, nïëu khöng hoå coá thïí rúi vaâo möåt cuöåc tranh caäi maâ
nguy cú mêët mùåt laâ rêët lúán. Möåt baâ nöåi trúå úã Michigan tïn laâ
Terry Rakolta àaä gêy ra möåt trong nhûäng vuå tranh caäi vïì
