361
QUY LUÊÅT 13: THÊÅN TROÅNG VÚÁI NHÛÄNG TAÁC ÀÖÅNG BÊËT LÚÅI CHO DANH TIÏËNG
khiïën cho saãn phêím mang thûúng hiïåu CK bõ nghi ngúâ vïì
chêët lûúång.
Suöët möåt thúâi gian daâi, Rosie O’Donnell vaâ nhaâ xuêët baãn
Gruner & Jahr USA cuäng àêëu àaá lêîn nhau trïn baáo chñ vaâ caã
taåi toâa aán khi cö caãm thêëy mònh mêët quyïìn kiïím soaát nöåi dung
taåp chñ mang tïn cö –
Rosie. Coá thïí hiïíu àûúåc chuyïån nûä diïîn
viïn naây lo lùæng vïì viïåc túâ taåp chñ coá thïí aãnh hûúãng nhû thïë
naâo àïën danh tiïëng cuãa cö. Thïë nhûng chñnh cuöåc chiïën vúái
nhaâ xuêët baãn vaâ àúâi söëng ngùæn nguãi cuãa túâ taåp chñ múái laâm
töín haåi danh tiïëng Rosie. Caã cö lêîn Gruner & Jahr leä ra àaä
khêëm khaá hún nïëu hoå chia tay maâ khöng öìn aâo àïën thïë.
SÛÅ KÏËT HÚÅP TÖËT ÀEÅP - VAÂ BÊËT TÛÚNG
XÛÁNG - GIÛÄA HOAÅT ÀÖÅNG TIÏËP THÕ VAÂ
CAÁC PHÛÚNG TIÏåN TRUYÏÌN THÖNG
Tiïëp thõ laâ lônh vûåc coá nhiïìu khaã nùng aãnh hûúãng àïën
danh tiïëng - caã tñch cûåc lêîn tiïu cûåc. Möîi nhên viïn quaãng
caáo hay chûúng trònh quaãng caáo cuãa cöng ty àïìu coá thïí aãnh
hûúãng àaáng kïí àïën nhêån thûác cuãa ngûúâi tiïu duâng. Vò thïë,
baån haäy nhúá cêín thêån khi choån caác àöëi taác tiïëp thõ sao cho
phuâ húåp vúái caá tñnh doanh nghiïåp cuãa baån.
Trong möåt quaãng caáo tinh tïë vaâ caãm àöång cuãa Johnson
& Johnson, ngûúâi ta chó thêëy nhaâ vùn àoaåt giaãi Nobel, Toni
Morrison, kïí cha meå baâ tûâng khuyïën khñch baâ nhû thïë naâo,
vaâ qua àoá thöi thuác treã em luön cöë gùæng àïí àaåt thaânh tñch töët
nhêët. Quaãng caáo hêìu nhû khöng nhùæc àïën J&J, nhûng noá
