18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
360
Nhûäng ngûúâi baão vïå quyïìn àöång vêåt phong toãa hïå thöëng thû
àiïån tûã vaâ phong toãa website cuãa DuPont, tuå têåp bïn ngoaâi
caác toâa nhaâ cöng ty àïí phaãn àöëi, buöåc töåi cöng ty vïì viïåc “giïët
haåi nhûäng con vêåt nhoã beá vò lúåi nhuêån”. Duâ caác cöng ty
khöng dïî daâng chõu thua trûúác nhûäng kiïíu hùm hoåa nhû thïë,
nhûng hoå cuäng phaãi cên nhùæc trûúác viïåc àaánh àöíi danh tiïëng
àïí hêåu thuêîn cho caác àöëi taác kinh doanh.
Nïëu baån quyïët àõnh chêëm dûát möëi quan hïå àöëi taác luön
khiïën baån àau àêìu, haäy cöë laâm viïåc naây möåt caách lùång leä vaâ
coá thiïån chñ. Cöng chuáng hiïëu kyâ coá thïí thñch nhûäng chuyïån
êìm ô, nhûng möåt cuöåc caäi vaä seä chó töín haåi danh tiïëng cho
chñnh baån maâ thöi.
Àêy laâ kïët quaã cuãa hai vuå àêëu àaá trong phoâng xûã aán xaãy
ra gêìn àêy. Caách àêy vaâi nùm, Calvin Klein kiïån Têåp àoaân
Warnaco – nhaâ saãn xuêët trang phuåc jeans vaâ àöì loát cuãa hoå.
CK lêåp luêån rùçng Warnaco àaä nhêën chòm thanh danh cuãa hoå
bùçng viïåc saãn xuêët quaá nhiïìu vaâ phên phöëi qua caác kïnh reã
tiïìn. Hoå goåi Warnaco vaâ giaám àöëc àiïìu haânh luác àoá cuãa hoå
laâ Linda Wachner laâ “möåt ung nhoåt àöëi vúái giaá trõ vaâ tñnh
liïm chñnh” cuãa thûúng hiïåu Calvin Klein. Warnaco lêåp tûác
phaãn cöng. Têåp àoaân naây tuyïn böë rùçng chñnh Calvin Klein
àaä laâm töín thûúng danh tiïëng cuãa mònh khi xuác tiïën chûúng
trònh
Larry King Live trïn kïnh truyïìn hònh CNN, àöìng thúâi
laâm mêët uy tñn quêìn aáo jeans vaâ àöì loát CK do Warnaco saãn
xuêët. Warnaco noái rùçng sau nhûäng nhêån xeát cuãa CK, caác
cöng ty baán leã àaä cùæt búát àún àùåt haâng cuãa hoå. Cuöëi cuâng thò
vuå viïåc cuäng àûúåc thu xïëp öín thoãa, nhûng cuöåc àöi co àaä
