18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
358
àaä laâm töín haåi chó söë tñn nhiïåm taâi chñnh cuãa CIT khiïën chi
phñ vöën cuãa hoå tùng lïn.
Vaâo thaáng 7 nùm 2002, CIT àaä taách ra trong àúåt chaâo
baán cöí phiïëu ra cöng chuáng lêìn àêìu tiïn vaâ laäng phñ chuát thúâi
gian àïí cùæt àûát möëi quan hïå vúái Tyco. Hoå tung ra möåt chiïën
dõch quaãng caáo doanh nghiïåp nhaåy caãm, trong àoá mö taã
mònh laâ möåt àöëi taác giuáp möåt nhaâ thiïët kïë thúâi trang, möåt
nhaâ àiïìu haânh bay vaâ caác doanh nhên khaác nhêån ra giêëc mú
cuãa hoå.
Möåt söë cöng ty àaä phaåm sai lêìm khi tûå raâng buöåc lêîn
nhau qua caác húåp àöìng daâi haån maâ khöng chûâa sùén möåt löëi
thoaát àïí coá thïí dïî daâng ruát lui khi cêìn thiïët. Thûúng trûúâng
thay àöíi tûâng ngaây, vaâ möåt àöëi taác àêìy hûáa heån höm nay biïët
àêu seä laâ möåt quaã bom heån giúâ vaâo ngaây mai. Àûâng tûå giam
mònh trong möåt möëi quan hïå coá thïí laâm haåi baån nhanh hún
baån dûå kiïën. Thïë giúái hiïån àaåi dûúâng nhû àang àaão löån, vaâ
caác xu thïë xaä höåi vaâ kinh doanh cuäng àïën vaâ ài bùçng töëc àöå
aánh saáng.
Cöng ty Walt Disney vaâ McDonald’s àaä kyá húåp àöìng 10
nùm àïí àöåc quyïìn quaãng baá nhûäng böå phim Disney vaâ suêët
ùn daânh cho treã em cuãa McDonald’s. Nhûng möåt söë böå phim
Disney gêìn àêy àaä thêët baåi ngay taåi quêìy baán veá, coân
McDonald’s thò khöng thïí bùæt tay vúái bêët kyâ nhaâ saãn xuêët
phim treã em naâo. Danh tiïëng cuãa Disney vïì sûå tó mó, chu àaáo
vaâ dõch vuå khaách haâng hoaân haão trong caác cöng viïn giaãi trñ
cuãa hoå khöng àûúåc hûúãng lúåi gò tûâ möëi liïn hïå naây khi
McDonald’s khöng ngúát bõ chó trñch vïì nhûäng nhaâ haâng bûâa
