18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
368
NHÊÅN THÛÁC VÏÌ ÀÖËI TAÁC
Nhûäng ngûúâi traã lúâi möåt cuöåc khaão saát thùm doâ cöng
luêån nùm 2002 cuãa Harris Interactive àaä àaánh giaá caác
cöng ty dûåa trïn nhiïìu àùåc àiïím khaác nhau. Sau àêy laâ tyã
lïå phêìn trùm mûác àaánh giaá àûúåc xem laâ tñch cûåc (5, 6,
hoùåc 7 trïn thang àiïím 7) vaâ nhûäng khaác biïåt giûäa caác
cöng ty. Kmart vaâ Martha Stewart àem laåi nhûäng àiïím
maånh vaâ àiïím yïëu khaác nhau cho möëi quan hïå húåp taác
giûäa hai bïn, coân Ben & Jerry’s vûúåt tröåi vïì àiïím söë so
vúái cöng ty meå Unilever trïn moåi phûúng diïån.
Caác thuöåc tñnh cuãa doanh nghiïåp
Mûác àaánh giaá tñch cûåc theo tyã lïå phêìn trùm
Martha Stewart
Kmart
Chïnh lïåch
Coá caãm nhêån töët vïì cöng ty
Tin tûúãng cöng ty
Ngûúäng möå vaâ tön troång cöng ty
Cung cêëp saãn phêím vaâ dõch vuå coá giaá
trõ so vúái sûác mua cuãa àöìng tiïìn
Cung cêëp saãn phêím vaâ dõch vuå chêët
lûúång töët
Coá chó söë lúåi nhuêån cao
Phaát triïín caác saãn phêím vaâ dõch vuå
mang tñnh àöíi múái
Nhêån biïët vaâ têån duång caác cú höåi
thõ trûúâng
47
49
45
60
39
15
20
20
20
23
19
44
50
35
44
55
27
26
26
16
-11
-20
-24
-35
K
MART SO VÚÁI
M
ARTHA
S
TEWART
L
IVING
O
MNIMEDIA
