18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
440
phêìn trong cuöåc têíy chay coá quy mö röång lúán hún do liïn
àoaân lao àöång chó àaåo bùæt àêìu tûâ cuöëi thêåp niïn 70, sau khi
nhên viïn Coors boã phiïëu chöëng laåi viïåc liïn àoaân coá möåt söë
àaåi biïíu taåi àêy. Ngoaâi ra coân coá sûå phên biïåt khöng hïì giêëu
giïëm trong viïåc tuyïín duång nhûäng ngûúâi àöìng tñnh. Cöng ty
àaä cöë deåp yïn nhûäng lo ngaåi vïì tònh traång phên biïåt àöëi xûã
naây bùçng caách böí sung möåt àiïìu khoaãn chöëng àõnh kiïën vaâo
nùm 1978, bao göìm caã vêën àïì àõnh hûúáng giúái tñnh. Thïë
nhûng möëi liïn hïå cuãa gia àònh naây vúái caác töí chûác chöëng
àöìng tñnh vêîn cûá bïìn chùæc nhû trûúác.
Nhûäng nùm thaáng ngúâ vûåc êëy àaä taåo nïn möåt bêìu khöng
khñ nùång nïì vúái nhiïìu lúâi chó trñch rêët khoá baâo chûäa. Ngûúâi
ta vêîn caãm nhêån àêu àoá sûå àoaân kïët cuãa giúái àöìng tñnh vaâ
thaái àöå têíy chay àöëi vúái loaåi bia naây.
Vêåy ngaây nay sûå chó trñch daânh cho Coors gay gùæt àïën mûác
naâo? Thêåt khoá àïí xaác àõnh roä raâng, búãi vò ngay nhûäng ngûúâi
àöìng tñnh cuäng coá veã bêët àöìng quan àiïím vïì vêën àïì naây. Muâa
thu nùm 2001,
The Advocate – möåt taåp chñ cuãa giúái àöìng tñnh
– àaä trûng cêìu yá kiïën trïn maång vaâ nhêån àûúåc kïët quaã laâ 48%
ngûúâi àöìng yá têíy chay Coors, 44% phaãn àöëi vaâ 8% khöng coá
cêu traã lúâi. Möåt ngûúâi àaä so saánh viïåc ngûúâi àöìng tñnh uöëng
bia cuãa Coors vúái viïåc “dên Do Thaái mua bia cuãa Hitler”,
trong khi möåt ngûúâi khaác laåi noái: “Gia àònh vaâ cöng ty Coors
àaä cöë tònh quïn ài chuyïån naây, thïë thò taåi sao nhûäng ngûúâi
àöìng tñnh laåi khöng thïí? Cûá àïí moåi viïåc qua ài!”.
Chùæc chùæn laâ danh tiïëng cuãa Coors àaä àûúåc caãi thiïån, tuy
rêët chêåm. Hoå cho àùng nhûäng quaãng caáo rïu rao vïì chñnh
