18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
452
lêu, nhaâ biïn kõch Jay Leno àaä dûång möåt vúã haâi trong àoá chó
trñch möåt maân khuyïën maäi cuãa Philip Morris. Vúã kõch thêåm
chñ coân àûúåc cöng diïîn trûúác khi cöng ty naây àïën ngûúäng cûãa
moåi nhaâ. Trïn möåt phuå trûúng baáo chñ laåi coân cho caã àûúâng
dêîn àïën àõa chó website cuãa cöng ty sau khi trònh baây nhiïìu
chuã àïì – tûâ nhûäng hêåu quaã sûác khoãe nghiïm troång do huát
thuöëc laá àïën viïåc tûâ boã thoái quen naây.
Trong vúã kõch àöåc diïîn cuãa chñnh taác giaã trïn chûúng
trònh
Tonight cuãa àaâi NBC, Leno àaä nghiïm tuác lûu yá àïën
nhûäng nöåi dung trïn trang bòa cuãa túâ phuå trûúng naây, búãi
bïn trong túâ phuå trûúng nhaåo baáng laâ nhûäng lúâi khuyïn vïì
viïåc choån möåt nhaâ tang lïî, caách viïët vùn bia vaâ choån bia möå.
Nhiïìu ngûúâi cuäng chïë giïîu chiïën dõch quaãng caáo hoang
phñ cuãa Philip Morris maâ cöët chó àïí khoe khoang nhûäng
nghôa cûã cao àeåp cuãa hoå. Chùèng haån nhû möåt quaãng caáo noái
vïì viïåc Doris àaä tûâ boã cuöåc hön nhên nghiïåt ngaä, vaâ nhúâ sûå
höî trúå cuãa chûúng trònh Nhaâ bïëp Cöång àöìng Chicago cuãa
Philip Morris maâ cö hoåc àûúåc caách nêëu ùn chuyïn nghiïåp vaâ
trúã thaânh “chuyïn gia vïì moán rau tröån” trong möåt bïånh viïån
cöng. Hay möåt quaãng caáo khaác mö taã Philip Morris àaä húåp
taác vúái caác doanh nhên thuöåc cöång àöìng thiïíu söë nhû George
Hill – ngûúâi coá cöng ty saãn xuêët keo daán bao bò.
Tuy nhiïn, nhûäng ngûúâi chó trñch tin rùçng cöng ty nïn
duâng 250 triïåu àö-la ngên saách àïí quaãng caáo caái goåi laâ “têìm
vúái doanh nghiïåp” cuãa hoå cho cöng taác nhên àaåo thò hún.
Möåt söë ngûúâi cuäng nhòn nhêån àêy laâ thuã àoaån tung hoãa muâ
nhùçm àaánh laåc hûúáng dû luêån. Möåt ngûúâi vïì hûu úã
