509
QUY LUÊÅT 18: KHI MOÅI BIÏÅN PHAÁP ÀÏÌU THÊËT BAÅI, HAÄY ÀÖÍI TÏN CUÃA BAÅN
àiïìu haânh hay höåi àöìng quaãn trõ.
Chó coá möåt àiïìu khöng vui laâ may mùæn trong troâ àöíi tïn
doanh nghiïåp quaá û moãng manh. Àoá laâ lyá do taåi sao baån
hiïëm khi tòm thêëy möåt caái tïn doanh nghiïåp múái trong tûâ
àiïín. Hêìu hïët nhûäng caái tïn coá yá nghôa vaâ thïí hiïån möåt caách
xuêët sùæc vïì baãn chêët, viïîn caãnh vaâ muåc tiïu cuãa doanh nghiïåp
àïìu àaä àûúåc sûã duång.
Àïí tùng cûúâng danh tiïëng, caái tïn múái maâ baån choån cêìn
mö taã àûúåc hònh aãnh cöng ty, hoùåc ñt nhêët phaãi mang möåt yá
nghôa tñch cûåc. Nïëu khöng coá chi tiïët gò nöíi bêåt thò ñt nhêët caái
tïn àoá cuäng nïn dïî phaát êm. Haäy traánh nhûäng caái tïn maâ khi
úã daång viïët tùæt khöng coá khaã nùng caãi thiïån danh tiïëng cuãa baån,
hoùåc khöng taåo ra möåt hònh aãnh roä raâng vïì baån. Khoá maâ coá
àûúåc sûå quen thuöåc cuãa IBM hay AT&T. Waste Management
nhanh choáng nhêån ra àiïìu àoá sau khi hoå àöíi tïn vaâo nùm 1993
thaânh WMX Technologies. Möåt söë ngûúâi noái rùçng nghe cûá
nhû tïn möåt kïnh phaát thanh chuyïn vïì nhaåc rock.
Duâ sao thò tïn múái cuäng laâ möåt phêìn cuãa nöî lûåc thoaát
khoãi vïët nhú cuä trong ngaânh cöng nghiïåp xûã lyá raác, nhûng
möåt caái tïn dïî nhúá vêîn töët hún laâ möåt tûâ vö nghôa naâo àoá.
Vò thïë nùm 1997, Waste Management laåi àûúåc sûã duång laâm
tïn cöng ty.
Möåt caái tïn khöng phuâ húåp laâ con àûúâng ngùæn nhêët dêîn
àïën sûå laäng quïn, thïë nhûng caác trûúâng húåp sai lêìm trong
viïåc àöíi tïn vêîn xaãy ra nhan nhaãn. Caác cöng ty thûúâng duâng
nhûäng caái tïn dïî súå àïí sau àoá trúã thaânh àöëi tûúång chêm choåc
cuãa caác nhaâ haâi kõch. ÚÃ Anh, moåi ngûúâi vûâa sûãng söët vûâa
