507
QUY LUÊÅT 18: KHI MOÅI BIÏÅN PHAÁP ÀÏÌU THÊËT BAÅI, HAÄY ÀÖÍI TÏN CUÃA BAÅN
phoâng phêím àïën aáo thun. Accenture phaãi laâm laåi 7 triïåu danh
thiïëp, 440 maáy chuã nöåi böå, 75.000 maân hònh vaâ trònh ûáng
duång maáy tñnh, chûa kïí 1,2 tó taâi liïåu quaãng baá. Accenture
buöåc phaãi huãy haâng triïåu vêåt duång in biïíu trûng cuãa Andersen
Consulting, coân söë aáo thun vaâ noán Andersen trõ giaá 2 triïåu àö-
la àûúåc mang cho caác traåi tõ naån daânh cho dên vö gia cû.
Altria coá túái hún 1.000 thûá vúái tïn Philip Morris cêìn thay
àöíi, bao göìm caã danh thiïëp, con dêëu vaâ möåt söë moán ngoaâi
dûå kiïën nhû giêëy goái quaâ vaâ nhûäng têëm lûúái quêën quanh cêy
bïn ngoaâi truå súã úã Àaåi löå Cöng viïn, New York. “Àoá laâ möåt
cuöåc àaåi tu lúán vaâ chuáng töi hùèn laâ cöng ty haånh phuác nhêët
thïë giúái”, - Janine Rosen – giaám àöëc truyïìn thöng nöåi böå,
ngûúâi àaä laâm viïåc cho dûå aán àöíi tïn naây hún hai nùm – àaä
noái nhû vêåy. Suöët quaá trònh naây, baâ àaä tòm ra 50 phiïn baãn
khaác nhau cuãa biïíu trûng doanh nghiïåp vaâ caách viïët chûä
“Philip Morris Companies, Inc.,”. Baâ noái thïm: “Chuáng töi
may mùæn laâ khöng coá xe chuyïn duång, maáy bay vaâ àöìng phuåc
nhû FedEx vaâ UPS”.
HOÅ ÀANG NGHÔ GÒ?
Baån coá nhúá Cöng ty Allegis? Nïëu coá thò baån quaã laâ coá
möåt trñ nhúá siïu phaâm. Àoá laâ möåt trong nhûäng caái tïn cöng
ty coá tuöíi àúâi ngùæn nhêët moåi thúâi àaåi. Vaâo nùm 1987, UAL
– cöng ty meå cuãa United Airlines – àaä nghô rùçng möåt caái tïn
múái seä caãi thiïån danh tiïëng cuãa hoå, àùåc biïåt laâ úã Wall Street,
vaâ truyïìn àaåt hiïåu quaã hún chiïën lûúåc cuãa hoå hûúáng túái muåc
tiïu trúã thaânh möåt àaåi gia vïì dõch vuå vêån taãi, àiïìu vêån.
