505
QUY LUÊÅT 18: KHI MOÅI BIÏÅN PHAÁP ÀÏÌU THÊËT BAÅI, HAÄY ÀÖÍI TÏN CUÃA BAÅN
möåt caái tïn múái coá phaãi laâ àaáp aán cho vêën àïì danh tiïëng maâ
baån àang gùåp phaãi hay khöng. Baån cêìn lúâi khuyïn cuãa caác
nhaâ tû vêën cuäng nhû caác haäng quaãng caáo vaâ quan hïå cöång
àöìng, cöång thïm sûå trúå giuáp cuãa caác luêåt sû hiïíu biïët sêu sùæc
vïì luêåt thûúng hiïåu. Viïåc àöíi tïn thûúâng dêîn àïën möåt söë rùæc
röëi phaáp lyá vúái nhûäng cöng ty àaä coá thûúng hiïåu tûúng tûå hay
chó na naá nhû vêåy. Têët caã caác cöng ty àïìu sùén saâng àêm àún
kiïån baån vò möåt àiïím giöëng nhau duâ laâ nhoã nhêët trong tïn
goåi. Cuöëi cuâng, àûâng boã qua yá kiïën cuãa caác nhaâ ngön ngûä
hoåc. Hoå coá vai troâ quan troång trong viïåc àaánh giaá liïåu caái tïn
múái naây coá chuyïín taãi àûúåc yá nghôa dûå kiïën sang caác ngön
ngûä vaâ nïìn vùn hoáa khaác hay khöng.
Àöi khi, möåt caái tïn múái do nöåi böå cöng ty àùåt ra chûá
khöng nhêët thiïët do caác chuyïn gia vïì danh tñnh doanh
nghiïåp. Àoá laâ trûúâng húåp cuãa Andersen Consulting. Möåt
nhaâ quaãn lyá cao cêëp úã Na Uy àaä nghô ra tûâ Accenture, tûác laâ
sûå kïët húåp cuãa hai tûâ “accent” vaâ “future”, vaâ àaä giaânh àûúåc
phêìn thûúãng laâ kyâ nghó maát möåt tuêìn úã AÁo. Nhûng
Andersen vêîn tranh thuã sûå giuáp àúä cuãa Landor Associates àïí
tòm kiïëm nhûäng caái tïn khaác vaâ giuáp àaãm baão rùçng tïn múái
cuãa hoå khöng gùåp bêët kyâ rùæc röëi naâo vïì thûúng hiïåu hay sûå
phûác taåp ngön ngûä úã caác nûúác khaác. Trong hún 5.000 tïn
àûúåc chñnh caác nhaâ tû vêën cuãa Accenture vaâ nhên viïn
Landor àïì xuêët chó coá rêët ñt tïn coân soát laåi sau sûå saâng loåc vïì
phaáp lyá vaâ ngön ngûä naây.
Nhûng àöi khi viïåc thuï chuyïn gia danh tñnh doanh
nghiïåp vaâ nghiïn cûáu thûúng hiïåu kyä lûúäng vêîn khöng àaãm
