18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
504
boã caái tïn àaä khöng coân nguyïn veån. Àöëi vúái möåt cöng ty
àang traãi qua cuöåc caãi töí lúán thò möåt caái tïn múái laâ rêët phuâ
húåp. Sau khi saáp nhêåp vúái Mobil, Exxon leä ra nïn boã tïn cuãa
hoå ài vaâ chó àún giaãn goåi laâ Mobil thöi. Àoá laâ cú höåi hoaân
haão àïí taách mònh khoãi thaãm hoåa
Exxon Valdez nùm 1989.
Nhûng thay vò chó giûä laåi tûâ Mobil thöi, hoå laåi trúã thaânh
Cöng ty Exxon Mobil vaâ thïë laâ hoå àûúåc chia seã sûå thuâ àõch
maâ moåi ngûúâi daânh cho Mobil sau thiïåt haåi möi trûúâng maâ
vuå
Exxon Valdez gêy ra. Cöng ty cho rùçng duâ sao thò Exxon
vêîn laâ möåt caái tïn coá sûác maånh khöng thïí phuã nhêån vaâ hoå
chêëp nhêån seä laâ möåt phêìn cuãa caái tïn àoá, bêët chêëp viïåc möåt
söë ngûúâi tiïu duâng seä têíy chay hoå vò vuå traân dêìu.
Philip Morris seä ñt bõ doâ xeát hún nïëu hoå àöíi tïn sau khi
mua General Foods vaâ Kraft Foods vaâo thêåp niïn 80. Nhûng
mùåt khaác, möåt caái tïn múái vaâo thúâi àiïím àoá coá leä cuäng khöng
baão vïå àûúåc cöng ty khoãi nhûäng sûå kiïån êìm ô vaâo thêåp niïn
90, chùèng haån nhû lúâi buöåc töåi tiïëp thõ thuöëc laá cho thanh
thiïëu niïn, sûå thûâa nhêån cuãa cöng ty vïì nhûäng möëi nguy
hiïím cho sûác khoãe vaâ naån nghiïån thuöëc, vaâ sûå thanh toaán
daân xïëp vuå kiïån hún 200 tó àö-la cuãa ngaânh thuöëc laá vúái möåt
nhoám quan chûác tiïíu bang.
Têët caã nhûäng vñ duå naây cho thêëy sûå phûác taåp cuãa viïåc
choån thúâi àiïím àöíi tïn.
CHOÅN TÏN LAÂ CÖNG VIÏåC NGHIÏM TUÁC
Haäy tòm àïën caác chuyïn gia nïëu baån luáng tuáng khöng biïët
