18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
508
Nhûng caái tïn naây laâ möåt thêët baåi lúán, cuäng nhû chñnh
chiïën lûúåc cuãa noá vêåy. Tûâ Allegis laâm ngûúâi nghe liïn tûúãng
àïën möåt cùn bïånh múái, chûá khöng phaãi möåt nguöìn nùng
lûúång cho doanh nghiïåp múái. Chó möåt nùm sau àoá, Allegis
boã caái tïn naây vaâ ra ài vúái noá laâ giaám àöëc àiïìu haânh Richard
Ferris, cuäng nhû caác doanh nghiïåp khaách saån vaâ cho thuï xe
cuãa hoå. Röìi caái tïn UAL xuêët hiïån.
Àêy laåi laâ möåt trûúâng húåp khaác. Venator khöng phaãi laâ
tïn cuãa möåt siïu anh huâng naâo àoá. Caái tïn kyâ laå naây àûúåc lêëy
tûâ möåt biïíu tûúång cuãa nûúác Myä – Cöng ty Woolworth – khi
maâ thúâi àaåi cuãa caác cûãa haâng giaá reã àaä àïën höìi kïët thuác vaâo
nùm 1998. Coá nguöìn göëc tûâ tiïëng La-tinh, Têåp àoaân Vena-
tor hy voång àêy seä laâ möåt caái tïn phuâ húåp cho möåt cöng ty
phaát triïín tûâ caác cûãa haâng giaá reã thaânh caác cûãa haâng thiïët bõ
vaâ trang phuåc thïí thao. Nhûng caái tïn Venator – vöën bõ möåt
söë cöí àöng bêët bònh phaãn àöëi kõch liïåt – chûa bao giúâ àûúåc
ûa chuöång vaâ àaä bõ gaåt boã khöng thûúng tiïëc chó sau ba nùm.
Sau sai lêìm töën keám àoá, cöng ty quyïët àõnh choån möåt caái tïn
thêåt àún giaãn bùçng caách vay mûúån möåt trong nhûäng nhaän
hiïåu maâ hoå àang súã hûäu laâ Foot Locker – tïn chuöîi cûãa haâng
baán àöì thïí thao - laâm tïn cho cöng ty.
Noái rùçng tïn doanh nghiïåp laâ cöët caách, thêìn thaái cuãa
cöng ty khöng phaãi laâ sûå phoáng àaåi quaá lúâi. Khöng giöëng nhû
viïåc àùåt tïn cho con baån, khi súã thñch caá nhên quan troång
hún nhûäng gò ngûúâi khaác nghô, viïåc àùåt tïn doanh nghiïåp
phaãi àûúåc sûå taán thaânh cuãa nhên viïn, caác nhaâ àêìu tû vaâ caã
cöng chuáng, chûá khöng chó chiïìu theo yá kiïën riïng giaám àöëc
