18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
70
ty coá haång thêëp nhêët laâ BB. Wal-Mart giaânh võ trñ cao nhêët laâ
AA trong baãng xïëp haång cûãa haâng baách hoáa vaâ giaãm giaá,
trong khi Kmart àûáng cuöëi haâng vúái haång CCC. Vaâ trong
ngaânh àiïån lûåc, nhûäng “ngûúâi chiïën thùæng” laâ Duke Energy
Corporation vaâ Southern Company (AA), coân PG&E
Corporation (CCC) àûáng cuöëi baãng xïëp haång.
Jeffrey Resnick, trûúãng phoâng nghiïn cûáu taåi Rating
Research, noái: “Àaánh giaá mûác àöå tñn nhiïåm àûúåc sûã duång àïí
àaánh giaá khaã nùng traã núå cuãa möåt cöng ty vïì lêu daâi, vaâ danh
tiïëng cuäng àûúåc àùåt trïn cú súã àoá. Hiïëm coá cöng ty naâo khöng
vûúáng phaãi tranh caäi hay rùæc röëi, nhûng vêën àïì laâ liïåu danh
tiïëng maâ hoå xêy dûång àûúåc àaä àuã maånh hay chûa”. Rating
Research khaão saát caác nhaâ àiïìu haânh cêëp cao vaâ caác nhaâ phên
tñch taâi chñnh bùçng caách sûã duång hún 20 àùåc àiïím chung, vaâ
àûúåc böí sung thïm nhûäng yïëu töë phuâ húåp vúái tûâng ngaânh
cöng nghiïåp cuå thïí. Rating Research tin rùçng hêìu hïët caác nhaâ
àiïìu haânh vaâ phên tñch àïìu am hiïíu vêën àïì danh tiïëng, nhûng
cuäng nhû möåt söë loaåi xïëp haång khaác, hoå quïn mêët hai thaânh
phêìn liïn quan chñnh laâ khaách haâng vaâ nhên viïn.
Trong luác bêìu khöng khñ u aám thúâi kyâ “hêåu Enron” àang
àeâ nùång lïn giúái doanh nghiïåp Myä, Rating Research nhanh
choáng cho ra àúâi saãn phêím múái: baãng àaánh giaá danh tiïëng
àaåo àûác. Theo àoá, caác cöng ty cuäng àûúåc xïëp haång theo chûä
caái, tûâ E1 àïën E5.
Möåt phûúng phaáp àaánh giaá danh tiïëng múái laå khaác laâ
Chó söë Cöng bùçng, Danh tiïëng vaâ Quan àiïím Doanh nghiïåp
(CORE) cuãa NFO WorldGroup. Hïå thöëng àaánh giaá danh
