18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
78
Sai lêìm àêìu tiïn - vaâ cuäng laâ sai lêìm lúán nhêët cuãa öng -
laâ möåt chiïën dõch quaãng caáo quêìn aáo jeans vúái nhûäng hònh
aãnh khiïu dêm treã em. Chiïën dõch naây àaä vêëp phaãi sûå phaãn
ûáng dûä döåi tûâ moåi phña. Ngay caã töíng thöëng Myä luác àoá laâ Bill
Clinton cuäng lïn tiïëng chó trñch nhûäng àoaån phim quaãng caáo
súãn gai öëc naây laâ dêîn löëi cho giúái thanh thiïëu niïn àïën vúái
caác thúå aãnh khiïu dêm – nhûäng ngûúâi àaä buöng ra lúâi bònh
phêím àêìy taâ yá vïì thên thïí hoå vaâ thöi thuác àaám con trai cúãi
phanh aáo sú mi mònh àang mùåc. Böå Tû phaáp Myä coân quyïët
têm ài xa hún khi töí chûác möåt cuöåc àiïìu tra lyá lõch caác nam
diïîn viïn àïí xaác àõnh liïåu coá phaãi hoå àang úã tuöíi võ thaânh
niïn hay khöng.
Duâ àaä nùæm trong tay baãn kïët luêån rùçng cöng ty khöng vi
phaåm luêåt khiïu dêm treã em cuãa liïn bang, vêåy maâ chiïën dõch
àêìy tranh caäi naây vêîn khiïën baáo giúái têën cöng döìn dêåp. Thïë
nhûng sûå öìn aâo àoá laåi taåo ra taác àöång ngûúåc khi chuáng vö
tònh cöí xuáy thïm tñnh chêët maát meã cuãa Klein trong mùæt caác
khaách haâng treã tuöíi vaâ laâm dêëy lïn phong traâo diïån àöì jeans.
Àiïìu naây coá thïí nùçm trong muåc àñch cuãa öng, nhûng àöëi vúái
möåt söë nhaâ baán leã thò nhû vêåy laâ quaá àuã: hïå thöëng cûãa haâng
baách hoáa Target Corporation khöng chêëp nhêån vaâ khöng
muöën tïn mònh dñnh daáng àïën caác quaãng caáo naây. Àêy quaã
laâ möåt phaãn ûáng maâ öng khöng tñnh àïën.
Vúái nhûäng quaãng caáo tûúng tûå nhû thïë, Klein roä raâng àaä
vûúåt quaá giúái haån. Duâ khöng bõ khaách haâng treã têíy chay,
nhûng viïåc àïí cho Böå Tû phaáp vaâo cuöåc khöng bao giúâ laâ
möåt yá tûúãng hay. Ngaåc nhiïn nhêët laâ Klein vêîn khöng ruát ra
