thời thay phải vì kìm hãm nó.
Mặt khác, búp bê Barbie là một khuynh hướng. Khi búp bê Barbie được
sáng tạo ra cách đây nhiều năm, việc bán nó chưa bao giờ được đẩy mạnh
đến mức chuyển qua lĩnh vực khác.
Kết quả là búp bê Barbie trở thành khuynh hướng dài hạn trong kinh
doanh đồ chơi trẻ em.
Người làm nghề hoạt náo viên (entertaner) thành công nhất là người
kiểm soát được các buổi xuất hiện của họ. Họ không xuất hiện quá nhiều; họ
không xuất hiện mọi chỗ; họ không làm mất đi sự nồng nhiệt trong khán giả.
Ông bầu của ca sĩ Elvis Presley – đại tá Parker – đã có nhiều nỗ lực trong
việc hạn chế các buổi xuất hiện và thu đĩa của Elvis. Kết quả là mỗi lần Elvis
xuất hiện, đó là một sự kiện thu hút rộng lớn. (Tự Elvis cũng đóng góp vào
chiến lược này bằng cách kìm hãm chặt chẽ việc xuất hiện của anh. Giống
như Marilyn Monroe và James Dean).
Hãy quên mốt nhất thời đi. Và khi nó xuất hiện, cố gắng kìm hãm nó một
cách tốt để duy trì nhu cầu dài hạn đối với sản phẩm là đừng bao giờ thỏa
mãn hết nhu cầu.
Nhưng hơn hết, phần lớn những thứ sinh lời trong tiếp thị là một khuynh
hướng lâu dài.
