Chev rolet
sản xuất.
Hầu hết m ọi
người chẳng
bận tâm
nhiều đến
thế.
(1). Trademark: được gọi
là thương hiệu hàng hóa (theo
điều 785 Bộ luật Dân sự nước
CHXHCN Việt Nam), hoặc
“thương hiệu đăng ký” như
người dịch sử dụng trong cuốn
sách này. Theo Hiệp định
Thương mại Việt - Mỹ, những
yếu tố có thể làm nên trademark là: từ ngữ, số, biểu
tượng, dụng cụ/kiểu dáng; khẩu hiệu; hình thức kinh
doanh/ kiểu dáng sản phẩm; màu sắc; âm thanh; mùi
vị và tổ hợp của các yếu tố trên. Trademark hoàn
toàn khác với brand (mà trong cuốn sách này người
dịch gọi là thương hiệu). Có thể thấy một số khác biệt
cơ bản như sau:
Trademark
(Thương hiệu đăng
ký )
Brand
(Thương hiệu)
Hiện diện trên v ăn
bản pháp lý .
Hiện diện trong tâm trí khác
hàng.
Là phần xác.
Là phần hồn gắn liền v ới uy
tín, hình ảnh của công ty .
Doanh nghiệp tự
