hoặc thuê thiết kế
v à đăng ký cơ quan
sở hữu trí tuệ công
nhận.
Doanh nghiệp xây dựng v à
khách hàng công nhận.
Luật sư đảm nhận
đăng ký v à bảo v ệ
Các nhà quản trị thương hiệu
v à m arketing đảm nhận v iệc
sáng tạo tiếng tăm , sự cảm
nhận, liên tưởng tích cực v à sự
trung thành v ới brand.
Được xây dựng trên
hệ thống luật v ề
thương hiệu đăng
ký , thông qua các
định chế v ề pháp
luật
Được xây dựng trên hệ thống
tổ chức của công ty , thông qua
công ty nghiên cứu thị trường
v à các hoạt động truy ền thông
m arketing.
Trademark được chủ yếu tiếp cận trên góc độ
pháp lý và tài chính liên quan đến vấn đề đăng ký,
mua bán, cho thuê, kiện tụng liên quan đến thương
hiệu đăng ký.
Brand được tiếp cận chủ yếu trên góc độ
marketing, tức là xây dựng thương hiệu trong tâm trí
khách hàng thông qua truyền thông quảng bá và
chiến lược marketing.
